Comunicausos

China que nos pariu?

2012-01-20T14:56:00.000-08:00

Onde estão as feministas mundiais que não fazem movimentos permanentes contra a negação dos direitos da mulher na China? Onde estão os ecologistas que não batalham todos os dias contra um dos maiores poluidores mundiais? Onde estão as federações e sindicatos jornalísticos que não denunciam a falta de informação e a censura chinesas? Onde estão os meios de comunicação que criticam de forma oportunista o comunismo de Cuba, com olhos grandes em negócios, e nada falam do comunismo da China? A China é livre e Cuba não? Onde estão as ONGs? Onde estão os budistas, cristãos, evangélicos, muçulmanos, espíritas, afros de todas as nações, xintoístas de todas as cores? Todos desejam um pedacinho no céu chinês? Inclusive eu e você?Todos nós estamos procurando emprego na China?

Comunicação embromacional.

2012-01-17T06:58:00.000-08:00

O tipo de comunicação supracitada no título destas poucas linhas, ainda não sei ao certo, acho, talvez, quem sabe, toda via, entretanto, traduza o fenômeno que leva um carioca a dizer ao outro “ a gente se liga pra marcar alguma coisa”. Isso acontece com plena ciência de que um não tem o fone do outro. E vice-versa, numa recíproca verdadeira.

E o tal beijo no coração... Argh! Lembro logo das minhas aulas de biologia e vejo uma boca melada de azul e vermelho: sangue venoso e arterial. Tão embromacional quanto, são os jargões da propaganda de varejo: “Só esta semana!”. “Preços imbatíveis!”. “Por que escolher um se você pode ter os dois?”. Este último está presente em duas campanhas diferentes, de anunciantes e agências distintos, que vi aqui no Rio, dia destes. E você é do tipo que se despede dizendo “um abração”? Por que ninguém quer mais dar um abraço? De verdade, sem embromação.

Cadê minha pareia?

2011-09-22T14:08:00.000-07:00

Uma amiga tava comentando dia desses como era difícil encontrar alguém legal neste mundo sem porteira. Não qualquer alguém, mas, uma figura gente boa, amorosa, respeitosa, tesuda, que tenha algumas coisas em comum e que signifique algo mais “que um encontro casual”, como dizia Belchior. Disse pra ela que estava coberta de razão. As estatísticas comprovam... e revelam novos grupos sociais que contribuem para dificuldade do encontro: Grupo 1. Resto de feira: pessoas sequeladas por relacionamentos azedos.Grupo 2. Fast food: adeptas apenas do bandejão onde se come de um tudo e se deixar sobra paga multa.Grupo 3. Tarja Preta: pessoas neuróticas e/ou auto-suficientes.Tipo masturbação existencial.Grupo 4. Bolero 1: você quer, mas, não lhe querem.Grupo 5. Bolero 2: querem você, mas, você manda embora.De acordo com IPSQT, Instituto de Pesquisa dos Solitários e Que Tais, fora destes grupos, está sua cara-metade. Que, por não ser inteira, você dificilmente reconhece.

Sabão americano com aroma nazista.

2011-09-07T07:50:00.000-07:00

" O primeiro passo para aliviar o Fardo do Homem Branco é ensinar as virtudes da limpeza. O Pear's Soap é um importante fator para clarear os cantos escuros da Terra à medida que a civilização avança..."Trecho de anúncio do sabonete americano Pear's Soap, veiculado em 1899. É a teoria da supremacia ariana pregada nas universidades e pela intelectualidade branca do Tio Sam se consolidando pela propaganda no cotidiano dos EUA, forjando o estilo de vida americano que ecoa até os dias atuais.Detalhe para reflexão: conforme informações no Wikipédia, em 1899, data do anúncio, Hitler tinha apenas um ano de idade.

Colesterol, garças brancas e o dia começando.

2011-08-23T11:52:00.000-07:00

O tapete de água escura não tem uma onda, uma franja sequer. Sereno. Pontilhado de brilhos do sol. A pedra imponente, lá do alto, observa solene. E tranquila. Deixa suas secreções noturnas evaporarem com o aquecer do dia que começa. Talvez tenha feito sexo com as estrelas. Em volta do fluido tapete salpicado de garças brancas, crianças, jovens e idosos de todas as idades. Alegrias que caminham e brincam. E eu, rindo sozinho, aproveito o espreguiçar da manhã, bem cedinho, para baixar meu colesterol com mais uma caminhada na Lagoa Rodrigo de Freitas.

Um brinde à solidariedade!

2011-08-09T04:42:00.000-07:00

Peço uma água com gás para amenizar os efeitos colaterais do reencontro com os amigos que vivem no Rio. Dois profissionais na mesa ao lado do balcão do Bar do Escadinha, Vila Isabel, já estão ou ainda estão tomando uma cerveja logo cedo, de manhã. Pergunto a eles qual é o melhor ônibus para ir e voltar ao Flamengo. 438! 433! Chama o garçom que ele é patrimônio histórico daqui do bairro! 434! Calma que vou ligar pra minha mulher. Amigo Pernambuco fala aqui com ela que sabe tudo de Flamengo. 433! E assim, em meio a uma conferência sobre o buzu, começo meu segundo dia na Cidade Maravilhosa, constatando que o velho espírito solidário do carioca ainda sobrevive. E resiste à indiferença dos tempos modernos.

Viagem...

2011-08-03T06:11:00.001-07:00

Partida e chegada: cômodos de uma mesma casa. Morada com paredes de saudades e sonhos, de janelas com olhos para dentro e para fora. A tinta, esmaecida aqui, impregnada de recordações, tem pinceladas do que foi. A mesma tinta brilha acolá com o verniz do possível, do que será. A partida é o quarto do ontem. A chegada, do amanhã. Hoje é a porta do ser. Do ser feliz por tudo que é partida, por tudo que é chegada. Por tudo que é: presente.

Desengarrafe sua vida.

2011-07-20T08:25:00.000-07:00

O comportamento humano, muitas vezes, tem enorme capacidade de multiplicar gestos, rotinas e atitudes. Uma verdadeira comunicação viral. Há poucos anos atrás, não se via a multidão com fobia de morrer desidratada que vemos hoje pelas ruas carregando suas “vitais” e babadas garrafinhas de água. Façamos então outro exercício comportamental: usar menos o carro ou mesmo deixá-lo na garagem por um mês. Garanto, por experiência própria, que o resultado é muito mais benéfico do que aqueles imaginados pelos “hidrófilos” das garrafinhas.
Acho que faz uns cinco anos que estou sem carro. Começou por condição: falta de grana. Hoje, virou opção. Todas as vezes em que penso comprar um automóvel, desisto. Por dois motivos:

1 – Vivo em uma cidade que não anda. Engarrafa.
2 – Não sou caixeiro viajante, nem preciso fazer grandes deslocamentos que não possam ser realizados a pé, minha primeira opção, de ônibus ou taxi.

Com isso, garanto alguns benefícios que valorizo cada vez mais:

1 – Não contribuo para o aumento dos engarrafamentos.
2 – Não sou mais um a jogar fumaça na nossa, minha e sua, natureza.
3 – Não gasto dinheiro com academia, pois caminho bastante.
4 – Não gasto dinheiro com gasolina, gasto com cerveja.
5 – Não gasto dinheiro com manutenção, nem com documentos. Uso a grana pra meu bem-estar ou invisto em outras necessidades.
6 – Não tenho, quase nunca, na minha rotina, o grande fator de estresse que é o trânsito engarrafado e a falta de local para estacionar. Se estou no ônibus ou taxi e pinta engarrafamento, desço e vou andando.

Experimente mudar seu comportamento. Deixe o carro de lado uma semana, um mês. Faça um teste no drive. Vamos fortalecer o Movimento dos Sem-Carro! Pense bem: por que perder tempo preso nos engarrafamentos, se você pode ganhar mais tempo e qualidade de vida? Crie sua alternativa de deslocamento: a pé, de bicicleta, dividindo carro com amigos, de ônibus... Você poderá se surpreender com as boas mudanças em sua vida.

Se gostar, multiplique esta ideia.

Estrofe capenga pra Allen Ginsberg.

2011-07-02T13:03:00.000-07:00

QUERELA MESA

Olhos dizem, a cabeça nega
O convite é o esquecimento
O brinde, o adeus
A dança é um vírus
O encanto, refeição hospitalar
O desejo, um antídoto
O veneno é uma hóstia
A métrica, o caos.

Fisgando o olhar e a consciência.

2011-06-06T18:16:00.001-07:00

Esta ação de marketing de guerrilha da ONG Sea Shepherd une meio e mensagem de forma criativa, impactante, como toda comunicação deve ser. A campanha denuncia morte de 172 baleias. E com certeza fisga a atenção do público para a questão. Danado se começam a fazer isto por aqui... com alguns políticos que, sem escrúpulos, jogam suas redes em nossos direitos e, muitas vezes, em nossos bolsos, sem falar da preservação da natureza.

O Furacão espreita.

2011-05-24T15:37:00.000-07:00

A noite parece igual a tantas outras regadas a baseados, embaladas pelo novo som que a música folk assume. A juventude cabeça dos anos 60 se reúne para mais um concerto. Olhares, ouvidos e corações esperando versos revolucionários atiçados pela harmônica e violão.
De repente, olhares, ouvidos e corações testemunham a renovada música folk ser eletrocutada pelas guitarras do rock. Um choque não mortal, uma carga elétrica que transforma aquele som em outra criatura. Estranha. Feroz. Estridente. As raízes sonoras do quintal do Tio Sam pegam fogo.
Feito fênix, outro ser aparece das cinzas e começa a voar sobre a platéia que não compactua com aquele ritual. Urros. Vaias. Palavrões. “Traidor!” Morre ali o menestrel Bob Dylan tão idolatrado até aquela noite. Nasce para o mundo o roqueiro Bob Dylan. Acordes elétricos cospem a nova sonoridade na cara da história que ele mesmo escreveu.
Ele resgatou a velha música americana. Ele mata a velha música americana. Ele traz à luz a nova música americana. Um som planetário que impulsiona a cultura pop para um patamar nunca antes visto. Um som que muita gente não entendeu. E até hoje não entende. E ainda se pergunta: “Por que o poeta da juventude americana deixou para trás sua própria criação?” Na verdade transforma sua cria nesse furacão de energia chamado rock.
É Mr. Bob, você é um dos culpados! Esse filho bastardo de tantos sobrenomes tem a força de uma horda de deuses pagãos ensandecidos. Enfurecidos e chapados. Irreverentes. Românticos. Esta força que pode estar aí, neste momento, pulsando ao seu lado, desatento leitor. Esta massa sonora que se transforma sempre, desde aquela noite nos anos 60, que parecia uma noite comum. E vibra até esta noite. Nesta terça, 24 de maio onde seu criador faz 70 anos. Sem descanso. Alma inquieta. O Furacão não adormece. O Furacão espreita. O rock continua a pulsar. Feliz aniversário, Mr. Bob Dylan!

Em nome de quem?

2011-05-23T16:03:00.000-07:00

A comunicação sempre ousada da Benetton talvez pudesse levantar reflexões na corroída Igreja Católica, tão envolvida em escândalos, entre eles a pedofilia. Ou seria padrefilia? Em nome de Deus não seria melhor enterrar a hipocrisia e deixar brotar o amor, permitindo aos seus sacerdotes e freiras exercerem este sentimento pra lá de divino? Ou será que o que acontece nos sombrios bastidores das sacristias merece a bênção de alguém? Afinal, 2011 anos depois da crucificação de Jesus Cristo não dá pra ninguém acreditar que homens e mulheres, sejam de que religião for, possam estar imunes ao amor. Vamos deixar as cores do amor, todas elas, se unirem. Ou não?
Em tempo: esta campanha é de 1992. Totalmente atual.

Será que andam falando de você?

2011-05-18T13:27:00.000-07:00

A rotina de me exercitar no Parque da Jaqueira sempre me revela um fenômeno da comunicação curioso, encenado por aglomerados de "atletas" bem específicos. Dois grandes grupos de mulheres se destacam. O MC, Mulheres Coroas, que falam mal constantemente das noras e, claro, dos maridos. O outro, MN, Mulheres Novas, que largam a lenha nas sogras, nos maridos e ressaltam detalhes excitantes de alguns amigos dos maridos. Já do lado masculino, o lero da caminhada é sobre a eterna escalação burra de algum time de futebol, políticos ladrões amigos de um ou outro do grupo caminhante e... mulheres. Não as suas, as dos outros. Eu, geralmente, caminho sozinho e fico ouvindo sem querer essa resenha diária e pensando: "Será que esse povo não se toca que tem um monte de gente escutando os detalhes de sua vida privada?" Sem trocadilho! Talvez falem até de você, inocente leitor ou leitora...

Teste seu Q.I.

2011-05-03T04:54:00.003-07:00

Dez perguntas tabacudas que nem toda pessoa que se acha inteligente (inclusive os publicitários) é capaz de responder:

1 – Osama Bin Laden foi target do marketing de guerrilha?

2 – Este é um país que vai pra frente (ô, ô, ô, ô, ô)?

3 – A aguardente Pitú apóia aquela mania que rima com pitu?

4 – Número 1 é Brahma, Osama ou Obama?

5 – Walmart é um muro contra invasão de marcianos?

6 – Você já listou as 1001 utilidades do Bombril?

7 – Quando você foca em um business atraente seu negócio cresce?

8 – João Paulo, ex-prefeito-que-levita do Recife, agora faz campanha pra virar santo no Vaticano?

9 – Liberdade é uma calça velha azul e desbotada?

10 – Você lembra do primeiro sutiã?

Se você acertou até 4 perguntas seu QI é semelhante ao do cara que retocou a foto de Osama Bin Laden pra ele parecer um presunto. De 5 a 7, é capaz de você ter visto um milagre de João Paulo (o prefeito). De 8 a 10: gênio. Você tem a mania que rima com Pitú: tomar uma com caju.

Propaganda à flor da pele.

2011-05-02T11:18:00.000-07:00

Habitantes da Nova Zelândia agora têm uma nova forma de "tatuar" o corpo. Esta campanha publicitária, ou marketing de guerrilha, foi espalhada em bancos de praça, parques, paradas de ônibus, etc., para que a população, mesmo sem saber, leve a mensagem literalmente à flor da pele. É criativa, mas, invade a vida das pessoas que podem, muitas vezes, virarem mídia sem perceber, ao se sentarem nestes bancos de forma distraída. Mas, talvez, falar que propaganda invade a vida das pessoas seja um pleonasmo ao qual todo mundo já se acostumou. Ou não?

Bom até debaixo d'água.

2011-04-27T06:54:00.000-07:00

Nada mais eficaz para revelar as características de um produto. Impactante, criativa, engraçada e... principalmente relevante e pertinente esta campanha da agência Giovanni + DraftFC. Pias em vários locais do Brasil tiveram esta imagem afixada para ressaltar o diferencial desta máquina para captar imagens subaquáticas.
Uma boa ideia funciona até debaixo d'água.

Na boquinha da garrafa grega?

2011-04-12T07:53:00.000-07:00

No livro História da Beleza, organizado por Humberto Eco, retomo contato com diversos conceitos de Beleza, suas expressões e peculiaridades em várias culturas e momentos históricos diferentes.

Desperta a curiosidade e a reflexão quando se observa que na Grécia Antiga o conceito de Beleza sempre estava associado a algum valor. “Se é justo e sábio é belo.” “O belo está no equilíbrio e na harmonia.” E hoje o conceito de Beleza, pelo menos o que é massificado pelos meios de comunicação, está associado a quê? A vulgaridade das boquinhas da garrafa? Das mulheres frutas que enchem o pomar midiático? Do homem cafajeste que faz a mulher dançar ou ficar com ele nem que seja a tapa, cantado pelas bandas de forró? Na magreza dos estereótipos carentes de substância das modelos? Na distorção de valores que faz o honesto ser visto como otário?

Pode ser que esteja ficando velho ou careta por me pegar envolvido em devaneios como este ou, vai ver, que estou ficando moralista... E você, onde está sua Beleza? Nos vasos gregos ou na boquinha da garrafa? Ou será que depois de toda esta superexposição e banalização da Beleza, de puro apelo sexual, surgirá uma síntese do ontem com o hoje, fazendo um amanhã mais substancial e integralmente Belo?

Uma tampinha vale mais que mil palavras.

2011-04-11T07:38:00.000-07:00

Show de bola esta campanha da cerveja Sagres, deliciosa loira portuguesa. Supercriativa, inusitada. Só com muitas Sagres na cabeça alguém pode lembrar, ver ou imaginar um estádio de futebol a partir de uma tampinha de cerveja. Um brinde à comunicação dos patrícios, ó pá! Muito giro (pra quem não sabe, giro é como se fosse "legal" em Portugal).

Quando a alma é cega para que servem os olhos?

2011-04-05T07:10:00.000-07:00

Tão cruel e dolorida quanto a cegueira dos olhos é a da alma, que não deixa a gente enxergar o que é simples e, muitas vezes, óbvio. Que tranca em cela escura a capacidade de perceber os outros, de sentir claramente o próprio sentimento. Me parece que este é um dos recados que Saramago deixou no Ensaio sobre a cegueira.

Qual é a cara do seu amor?

2011-03-29T08:15:00.001-07:00

O comunicausos, cumprindo papel de instrumento de análise do comportamento humano e da comunicação, bem como de promotor da cidadania e da convivência amorosa, revela resultado de pesquisa realizada aleatoriamente por seu escriba oficial, ou seja: eu. A pesquisa mapeia as 10 principais formas de amor até agora catalogadas. Veja se você se identifica com alguma ou se, por sorte ou azar, foi protagonista em aventuras amorosas que possam aqui estar identificadas de forma científica, lúdica e lesa.
Deixe seu comentário aqui no blog para agregar valor a este sério e inútil trabalho que deve nortear o relacionamento de futuras gerações. Até porque a nossa não sabe se relacionar...

1 – Amor Porkemon: amor que evolui.

2 - Amor Dengue: surge todo ano no verão (após chuvas da estação).

3 – Amor Denorex: o já tradicional parece mais não é.

4 – Amor Batman: Pow! Tebei! Pei! Bufe!

5 – Amor Fiona: à noite a coisa é feia. De dia, uma ilusão.

6 – Amor Shumacher: vrrruuummmmm!!!

7 – Amor Barrichello: tenta, tenta, mas nunca chega lá.

8 – Amor Bombrill: tem 1001 utilidades (mas você não sabe o que fazer com elas).

9 – Amor Maizena: a mesma cara, o mesmo gosto, sempre.

10 – Amor Tsunami: grande, rápido e devastador.

A inveja é uma merda.

2011-03-23T11:51:00.000-07:00

Ela toda se olhando no espelho. “Valeu o sofrimento, passando fome e me acabando na academia!” As curvas do corpo perfeitas na sua fantasia de Mulher Gato. “Uma capa só para dar um ar de mistério!” Chega à sala ronronando como uma felina no cio. As amigas esperando para irem atrás dos blocos em Olinda não se contêm: “Show!” “Gatona!” “Vai pegar todos!” Uma outra, voltando da cozinha comendo um X-Tudo, fica babando mostarda: “Ficou ótima de Maga Patalógica!”

Carnaval de cinema

2011-02-21T10:08:00.000-08:00

A mulher tenta voltar para o marido, que encerra a conversa batendo o telefone na cara dela: “Não vou sair de novo no Carnaval de Amargo Regresso 3 ou 4, não, não acredito mais neste filme antigo, vou é de Franco Atirador, derrubando todas”. Ela, choramingado de raiva, “pois eu serei a Mulher Maravilha, , voando pra cima de qualquer um”. Dizem que eles, na quarta de cinzas, acabaram estrelando A Encruzilhada.

Au, Au na Folia.

2011-02-15T07:06:00.001-08:00

O fiel amigo pego em flagrante nesta foto também é gente, como diria um ex-ministro. Merece seu espaço no reinado de Momo. Ali, em frente ao Bar Central e ao lado do Frontal, Lateral e a outros Al, ele fica toda noite curtindo as gatas, quer dizer, algumas cachorras que circulam por ali, entre uma mesa e outra. Uns dizem que o canino folião está sempre ao lado de uma Devassa, petiscando seu arrumadinho de Bonzo (aguardo verba de merchandising!). Já rola um buchicho que novo bloco está prestes a se formar, com cachorros e cachorras antenados do Hellcife: Au, Au na Folia. Quem vai nessa?

Face conto 3. Fantasias.

2011-02-14T09:00:00.000-08:00

A cidade ferve ao som dos súditos de Momo. O cara segura uma lata de cerveja, a décima, diante do espelho: “Barba Ruiva ou Pierrot?” A sobrancelha arqueada tenta encontrar resposta para o dilema carnavalesco. Mais uma cerveja. Pelo canto do olho ele fita um estojo de maquiagem... A dúvida se aprofunda: “Colombina?”

Face conto 2. Pega-pega.

2010-11-08T15:36:00.000-08:00

Peguei o Dudu na praia. Jura! E eu que peguei Marquinho? Isso, gatona! Hoje pego Betão. Eu vou almoçar o Juba e de noite pego Flavinho de todo jeito... Que cara é essa, amiga? É aquele buraco negro interior... O velho vazio? Culpa desses homens...Bando de galinhas! Covardes, que não conseguem aprofundar nenhuma relação! Isso mesmo!

vt marluce feijao.mpg

2010-10-05T13:31:00.000-07:00

Vt da campanha eleitoral ao Senado, Roraima, 2010.
Redação e direção de criação: Paulo Costa.
Direção de arte: Ricardo Filé.
Direção VT: Marco Molina

vt marluce x angela.mpg

2010-10-05T13:30:00.000-07:00

Vt da campanha eleitoral ao Senado, Roraima, 2010.
Redação e direção de criação: Paulo Costa.
Direção de arte: Ricardo Filé.
Direção VT: Marco Molina

vt marluce gente

2010-10-05T13:29:00.000-07:00

Vt da campanha eleitoral ao Senado, Roraima, 2010.
Redação e direção de criação: Paulo Costa.
Direção de arte: Ricardo Filé.
Direção VT: Marco Molina

vt melhor nome.mpg

2010-10-05T13:27:00.000-07:00

Vt da campanha eleitoral a governador, Roraima, 2010.
Redação e direção de criação: Paulo Costa.
Direção de arte: Ricardo Filé.
Direção VT: Marco Molina

Uma imagem vale mais...

2010-09-09T09:00:00.000-07:00

"ARAME FARPADO RESISTENTE"

Sem comentários.

Sodades...

2010-08-30T12:03:00.000-07:00

Saudade é uma palavra profunda. Não feito um poço. Feito o mar. O poço tem uma medida só. O mar é incomensurável, inconstante, de medidas várias. Ora a profundidade é muita, ora é rasa. Tem peixinhos coloridos, tem escuridão abissal. É bom de sentir, mas, não é bom de morrer. A saudade tem calmarias, com as lembranças indo e vindo no marulhar da alma. Pra lá e pra cá, ninando a gente de mansinho. Dá ressaca também, explodindo na praia onde a areia da angústia é cuspida pelo vento. Ardor nos olhos. Água escorrendo. O vento muda. Volta o terral, espelho de águas sonolentas, pedacinhos de riso no canto da boca.

Caos urbano 2.0

2010-08-27T15:37:00.000-07:00

Ouvi um dia destes ou li, sei lá, que logo todo mundo em vez de agradecer pela informação recebida de alguém, vai agradecer a que não receber: "Muito obrigado, pela informação... que você não me deu"!
Do jeito que as coisas andam, com esse bombardeio diário de informações, ou melhor, com essas metralhadoras disparando por segundo, onde muita gente vira especialista superficial em tudo, acho que é isso que vai acabar acontecendo.
"Muito obrigado pela não informação".
Eu mesmo ando reivindicando meu direito à alienação. Não quero saber de muita coisa, não quero mesmo. Principalmente de desgraça. De que adianta saber que um ônibus cheio de criança caiu de uma ponte, lá em Bangladesh. Isso, só faz aumentar a nossa neura urbana, o medo, o estresse...Tô fora.
Como dizia a bisavó do meu filho, bem informada senhora que nunca tocou em um computador: "tudo de mais é aleijo".

Cala a boca, isso é uma vergonha...

2010-06-17T07:37:00.000-07:00

Achei curiosa a matéria da Folha de São Paulo sobre o movimento virtual CALA A BOCA, GALVÃO, que está há sete dias como o post mais acessado em todo o mundo, no Twitter. Rendeu também matéria no New York Times, na web e na versão impressa. Não sei se isso revela o poderio da Rede Globo ou a antipatia ao esparrento apresentador. Ou as duas coisas. Outra dúvida: será que ambos ganharam ainda mais notoriedade com esta mídia mundial gratuita? Isso, talvez, a gente só descubra daqui a algum tempo, caso a Globo ou o Galvão demonstre alguma mudança de comportamento ou não. Pegando carona nesta onda, gostaria de ampliar este movimento e lançar o CALA A BOCA, BORIS ou TEM VERGONHA, BORIS. Porque tão sacal quanto o histriônico Galvão é o populismo Casoy, com o bordão "Isto é uma vergonha" no final dos seus comentários. Será que um DEIXA DE SER BURRA, GIMENEZ teria alguma repercussão? E você, solidário leitor, tem mais alguma ideia?

Colorindo o espaço urbano...e a mente.

2010-06-07T13:10:00.000-07:00

Esta obra da artista finlandesa Jonna Pohjalainen mantém viva e renovada a máxima "uma imagem vale mais que mil palavras. Surpreende pelo inusitado e pela força da mensagem. É uma contribuição criativa aos debates ambientais, às vezes tão áridos. É o espaço urbano usado como mídia para reflexões sobre nosso mundo já bastante devastado, com florestas desaparecendo todo dia. Da mesma forma que as ações de grafitagem, como a que está na postagem abaixo, este tipo de intervenção abre nossas cabeças e corações para que possamos ter um novo olhar sobre o lugar em que vivemos. Comunicação poética, arte a serviço do belo, do encantamento e de uma vida melhor.

A arte que anda.

2010-06-04T09:41:00.000-07:00

A ocupação de espaços urbanos por artistas sempre me chama a atenção por encher as ruas de cores, alegria e questionamentos. Lugares muitas vezes abandonados ganham vida na mão de uma galera que até dias destes estava correndo da polícia por "pichar" as cidades. O que era crime virou intervenção artística a favor da melhoria do astral dos moradores e passantes, trazendo energia positiva para a alma e beleza para os olhos. Não deixa de ser também uma forma de democratizar a arte. Muitas pessoas sem grana ou tempo para ir a exposições têm com a grafitagem a oportunidade de curtir expressões artísticas que vão até elas.

Comunicano.

2010-06-01T07:35:00.000-07:00

Qual não foi minha surpresa quando caminhava com o sol amazônico torrando meus parcos neurônios e me deparei com esta fachada. De imediato, talvez pela fervura da massa cefálica, fiquei procurando o resto do nome do estabelecimento. Olhei, pensei, olhei de novo, me aproximei, reparei de lado...Caiu a ficha: criatividade dos pampas acima da linha do Equador! Retrato do "se não tem tu, é tu mesmo". O famoso jeitinho na propaganda. Tão interessante quanto, foi a campanha veiculada na mídia local, local da Amazônia, para anunciar empreendimento imobiliário em uma grande área repleta de árvores, natureza exuberante, cujo título era VENHA VERDE PERTO.

O roubo dos símbolos (O retorno).

2010-05-26T13:00:00.000-07:00

Antes de mais nada, gostaria de me desculpar com meus parcos, porém imprescindíveis leitores pela ausência de novas postagens. Andei afastado do comunicausos por um tempo devido a vários motivos: grandes mudanças de vida (boas e ruins), falta de inspiração e de paciência para escrever e, principalmente, falta de prazer de sentar diante da página em branco e trocar ideias com as pessoas.

Bem, tô voltando.

Como estamos às portas de mais uma eleição, na qual já estou envolvido longe do meu Recife, este primeiro texto-regresso tem a pretensão de trazer algumas reflexões para este momento. O texto vem lá do início das primeiras postagens no comunicausos. Andei olhando o dito-cujo, escrito em 2006, e ainda o considero atual. Lá vai:

Nestes tempos de eleição, o que a gente mais vê e escuta são trocas de acusações sobre escândalos, roubalheiras e um rol sem fim de bate-boca a respeito de verdades e mentiras. Cá com os meus botões, tenho pensado sobre um tipo muito particular de apropriação escusa: o roubo dos símbolos.

Quem olhar mais atentamente vai perceber que alguns candidatos e partidos políticos se apropriam de cores, slogans e propostas que nada têm a ver com suas trajetórias. É puro engodo: uns dizem que defendem o desenvolvimento auto-sustentado; outros fecham o punho e bradam a favor da qualidade de vida para os setores menos favorecidos da sociedade e há quem tente passar por defensor das - cada vez maiores - minorias.

No entanto, basta levantar a pontinha do tapete da sua vida política ou pessoal para constatar que estes grupos ou indivíduos fizeram e fazem exatamente o contrário do que representa o símbolo que tentam usurpar. Alguns são legítimos herdeiros das oligarquias que cultivam falcatruas desde que aqui aportaram com as primeiras caravelas. Outros não têm brasão, mas já aprenderam as artimanhas da falsidade ideológica.

A história está repleta de exemplos que mostram claramente o risco que representa o estelionato simbólico. Alguns bem trágicos, como o nazismo. Para quem ainda não sabe ou para quem esqueceu, a suástica é um símbolo que representou a vida, a renovação, o crescimento e a fertilidade em várias culturas milenares. Depois que os seguidores de Hitler a empunharam em bandeiras e fardas, passou a traduzir intolerância, prepotência e morte.

Bem, antes de dar o seu voto, uma verdadeira procuração para que alguém atue em seu nome – procure conhecer o que está além das aparências e do discurso fácil da maioria dos candidatos. Não permita que os lalaus de símbolos tão caros à humanidade se perpetuem no poder.

Mídia metrô.

2010-03-15T07:41:00.000-07:00

A Ikea, rede mundial de móveis e objetos para ambientação, sempre ousando em suas ações de marketing, tomou conta do metrô de Paris para expor seus produtos de forma criativa e em contato direto com o público. A ação foi realizada também em outras estações, em Nova Iorque York e Tóquio. Dá pra imaginar isto acontecendo por aqui?

De onde veio o Rei Momo.

2010-01-28T08:14:00.000-08:00

Dia destes, como bom folião, estava bebericando com amigos e planejando a agenda momesca. De repente, joguei na mesa: "Alguém aí sabe por que o rei do Carnaval se chama Momo?". Ninguém soube responder. Telefonemas pra cá e pra lá e...nada. Curioso e carnavalesco que sou, não admiti ficar sem essa resposta e fui garimpar na web. Achei a seguinte definição na Wikipédia:

O Rei Momo é considerado o dono do Carnaval, é quem comanda a folia. Possui uma personalidade zombeteira, delirante e sarcástica. Vindo da mitologia grega, ele é filho do sono e da noite, e acabou expulso do Olimpo - morada dos deuses - porque tinha como diversão ridicularizar as outras divindades.
[editar] Rei Momo no Rio de Janeiro

A personificação de Momo é o uso da máscara que ele tira para mostrar seu rosto zombeteiro, possui também, um boneco em uma das mãos que dizem representar a loucura. Além disso, também sacode guizos para animação da folia. Momo é o rei do delírio

Evoé! Bom Carnaval pra todo mundo.

Perguntas que não querem tostar...

2009-12-10T14:48:00.001-08:00

E se a mesma coisa acontecer com os homens? Ficaremos bem passados ou moles? Viraremos picanhas e costeletas ambulantes? O mundo vai se transformar em um gigantesco grill? O mar vai pegar fogo e não vai ter ninguém pra comer peixe frito? A expressão "hot sex" perderá o sentido? É isso que nos espera? Ops, esqueci o ar condicionado ligado... E você, anda esquecendo coisas simples e aquecendo o planeta? "Stop Global Warming", criativa campanha. E oportuna, antes que os consumidores desapareçam. Enquanto isso, na Dinamarca...

Metendo o nariz na paisagem.

2009-11-30T15:47:00.000-08:00

Essa é tudo de bom! Produto inusitado, campanha idem.

Essa é de morte!

2009-11-16T15:20:00.000-08:00

Isso é que chamo de "no midia"! Já pensou uma ação de comunicação semelhante a esta no período eleitoral? Só com o acréscimo de uma bandeirinha na mão: "Corrupção é de matar!" Tem alguma ideia melhor?

Campanha doce?

2009-11-09T14:51:00.000-08:00

Esta ação da Colgate na Tailândia chamou a minha atenção. Primeiro, porque achei uma grande sacada colocar um lembrete em palitos de pirulitos e picolés: "Depois não esqueça dos dentes". Segundo, porque provocou algumas reflexões: será que realmente é uma boa associar a marca da pasta a coisas que dão cárie? Ou será que a garotada, passado o instante de ler a mensagem, poderá ligar futuramente o hábito de comer guloseimas ao de cuidar dos dentes? Se assim for, valeu a pena. Talvez seja um caminho legal, pedagogicamente falando, chegar à razão pelo coração, ou melhor, pelo estômago...

Quantos oposicionistas ainda restam no mundo?

2009-10-28T22:44:00.000-07:00

Hoje, conversando com algumas pessoas, alguém questionou: " A China deixou de ser comunista; as liberdades democráticas foram restabelecidas; o direito à associação de categorias profissionais, sociais ou culturais está liberado; o direito à opinião está garantido; os direitos aos trabalhadores ou trabalhadoras ao menos se equiparam aos países da América do Sul; existe tolerância ao homossexualismo; a imprensa é livre?

Acho que nada disso está acontecendo na China. Por que será que os meios de comunicação não fazem essa crítica comparativa aos investimentos das grandes multinacionais naquele país? Será que Cuba é o maior país ameaçador das liberdades, do respeito às condições humanas de sobrevivência? Ou há um grande pacto mundial da mídia a favor dos seus anunciantes que exploram o povo chinês, já que é o último mercado que lhes resta? A África foi transformada em uma favela, a América do Sul às vezes é parceira no tráfico de drogas, às vezes é inimiga por ter o poder legítimo sobre a Amazônia, a Coréia eles repartiram... Por que hoje ninguém critica o regime comunista chinês ou outros tão convenientes, mesmo os ditos democráticos que oprimem suas populações? Não falo de uma matéria perdida aqui e acolá. Por que não relacionam os grandes investimentos do mundo capitalista dominante com a miséria total dessas populações? Isso é ser comunista? As leis que legitimaram os crimes no Vietnã, na América Central, na do Sul, na África, foram justificadas respondendo sim a essa pergunta.
Existe ainda apenas liberdade de expressão ou de exploração?
Não defendo nenhum tipo de totalitarismo. Defendo justiça e direito para todos.

Anúncio "quentura".

2009-10-26T08:02:00.000-07:00

Meus amigos fumantes que me desculpem, mas, não resisti ao impacto desta campanha. Isso é que é anúncio "quentura"! Supercriativo e objetivo, como uma boa comunicação tem de ser. Mais uma prova de que objetividade nada tem a ver com obviedade. É só queimar alguns neurônios... Claro, tem que existir algum tempo para isso. Tempo versus criatividade: fatores que nem sempre agência e cliente conseguem equacionar.

Um brinde à elegância na criatividade!

2009-10-20T08:41:00.000-07:00

Caraca, dá vontade de antecipar o final de semana! Beleza, sensualidade e impacto visual. Isso é que é uma imagem falar mais que mil palavras, principalmente as do tipo "imperdível", "imbatível"... E fala mais ainda que a caduca exploração gratuita da sensualidade nos comerciais. Tim,tim! E aí, você vai brindar também?

Claro que não estou simplesmente comparando a linguagem de um anúncio de produto com as campanhas de varejo. O que pretendo é levantar reflexões, porque cada segmento tem seus bordões, vícios e suas formas específicas de comunicação. O que enfatizo é que o anúncio acima foge das regras estabelecidas: não tem sedução barata, uso deselegante de corpos femininos e masculinos se confundindo com o produto, não tem cenas de consumo ou de ação. No entanto, é sedutor, tem sensualidade sem ter sexo, tem ação sem fazer uso das batidas cenas de esporte, é sofisticado sem propagar uma falseada vida de glamour de alguma estrela do cinema e da TV.

E, ousando ir mais além com apenas um anúncio, deixo reflexões para o mercado de varejo. Nada tem que ser como sempre foi; não precisamos usar “ad infinitun” expressões cansadas, estéticas caducas ainda do início da propaganda no Brasil. A comunicação serve, entre outras coisas, para diferenciar produtos, serviços e ideias. E não para deixá-los iguais aos olhos do consumidor, propagados por campanhas marcadas pela acomodação, falta de ousadia e, muitas vezes, de informação.

Boa ideia para as eleições 2010.

2009-10-14T06:19:00.000-07:00

Grande sacada desta ação, hein? Como 2010 já está próximo e é ano de eleições, fica a sugestão pra alguém se inspirar nesta campanha da Nike e trocar a bola pela cabeça dos políticos desonestos e inoperantes. Eita! É capaz de não ter espaço pra veicular tantas versões...

As novidades relevantes do mundo da comunicação, além da minha inspiração, influem na periodicidade das postagens no comunicausos. Por isso, às vezes demora um pouco pra ter coisa nova por aqui. Se possível, deixe seu comentário no link abaixo. Sua opinião é sempre importante para qualificar mais o debate e as reflexões. Obrigado pela visita.
Abração,
Paulo Costa.

Ponto-de-venda peso pesado.

2009-09-10T21:15:00.000-07:00

Neste 11 de setembro, um ponto-de-venda demolidor, com esta frente de loja ressaltando uma das marcas mais bombadas da história contemporânea, que contagiou várias gerações com sua vibração. Pegando uma carona nas pedras que rolam há mais de 40 anos: It´s only rock´n´roll, but I like it!

Brincadeira levada a sério.

2009-08-13T12:05:00.000-07:00

A velha e sempre atual frase dos orientais diz tudo sobre esta campanha: "Uma imagem vale mais que mil palavras". Bela, lúdica e criativa comunicação para marcar meio século de existência dos "tijolinhos" da Lego (a marca existe desde 1932, segundo o site http://next.jvm.de). Foi criada por uma agência ou seja lá o que for aquilo lá de Hamburgo, Alemanha . A estratégia foi usar imagens marcantes de fatos históricos políticos, esportivos, etc, dos últimos 50 anos. Como o ato de coragem ou desespero do Chinês que enfrentou a burocracia comunista com a alma e o coração pulsando por liberdades. Com esta sacada a campanha ainda reiventa Marshall MacLuhan quando mostra que o produto é a mensagem. Show!

Outro momento histórico resgatado: a grande luta de Muhammad Ali e Joe Frazier, com o "nocaute" do século. Ponto pra criatividade.

A queda do muro de Berlim também foi lembrada. Isso sim é uso consistente e criativo de referências. E não as cópias que algumas campanhas fazem de outras ultimamente, o que já está virando "tendência" principalmente na TV. Senti falta de um acontecimento que marcou para sempre uma profunda e ampla mudança na cultura e no comportamento das pessosas: o Festival Woodstock, que completa 40 anos, hoje, 13 de agosto de 2009. "Peace and love for all!"

A mola e o porco.

2009-07-31T14:27:00.001-07:00

Tava em um boteco dia destes quando ouvi um papo maluco em uma mesa ao lado. Achei que tava meio biritado e até duvidei do que a galera exaltada discutia com seriedade - e com profundidade. O embate de ideias envolvia porco, mola, vírus e automobilismo. Coisa de doido, né? Seria uma corrida maluca entre um suino e um fórmula 1 ou um novo clone? Um porco saltitante, um porcoru ou canguporco? Um vírus corredor? Depois saquei que a moçada tava mesmo contagiada pela "informatite", provocada pelas notícias suino-automobilísticas das últimas semanas. Cá entre nós, no afã de esticar assunto precisava requentar tanto a gripe suina e a falta de sorte de Felipe Massa? E com detalhes de fazer um Einstein se sentir ignorante: fórmulas de física para calcular a velocidade da mola que atingiu o Massa; detalhes da genética suina e do DNA do vírus que gera "uma gripe comum que mata"; um capacete super-herói, indestrutível. Bem, quase, se não fosse a mola. O bicho aguenta até bala de fuzil, mas, mola não. Que saco! Todo dia, toda hora: mola, porco, mola, porco... Dá até pra se formar em genética ou em física, quiçá virar designer de capacete. Pensei até em abrir um negócio, já que virei um expert graças aos telejornais. Mas, fiquei na dúvida entre corrida de porco ou vacina contra mola.

Toda maneira de (fisgar) amor vale a pena?

2009-07-27T16:17:00.000-07:00

Pelo mundo todo, devido à falta de tempo ou de simples atenção aos sentimentos, está cada vez mais distante a aproximação entre as pessoas. O que revela grande contradição destes tempos globalizados, onde todos podem "se plugar" de todas as formas. As teorias e dicas mirabolantes para homens e mulheres, homens e homens, mulheres e mulheres poderem ter a oportunidade de algum relacionamento multiplicam-se "ad infinitun". Uma editora de New York fez está ação hilária para promover um guia com 150 dicas para as mulheres capturarem o homem desejado: um alçapão onde a isca é uma caixa de cerveja. Bem, pelo menos tem criatividade e é engraçada e, quem sabe, pode funcionar... Será que o velho "gostaria de lhe conhecer melhor" entrou de vez no buraco negro das expressões e atitudes simples, desaparecendo no universo? As armadilhas da paixão estão ficando cada vez mais sofisticadas? Qual seria a isca para homens "capturarem" mulheres? Toda maneira de fisgar um amor vale a pena?

Perguntas que não querem tostar...

2009-07-22T07:35:00.000-07:00

Chupadas e seus (d)efeitos colaterais.

2009-06-19T08:27:00.000-07:00

No grupo de e-mails do Clube de Criação de Pernambuco, recentemente, voltou à tona a velha discussão do plágio (Chupada) versus busca de referências (Tendências). Fiquei surpreso ao ver algumas pessoas do meio publicitário defenderem a chupada explícita - sem trocadilhos, por favor! - como fonte "natural" da criação publicitária. Primeiro porque é uma enorme contradição: se é chupada, não é criativo. Segundo, porque é muita cara-de-pau. Uma coisa é pesquisar referências, estar atento às tendências. Outra é copiar, é se apropriar de um bem que não nos pertence, no caso, a ideia criativa. Fazer um comercial para a televisão onde praticamente todas as cenas e a ordenação delas são absolutamente iguais as de outro VT, clip ou filme aí não dá. Resguardadas as ditas paródias, que partem de uma obra, mas, concebem outra.

É válido e necessário apreendermos informações, estéticas e conceitos para alimentar nossa capacidade reflexiva, para termos pontos de partida - os insigths - para colocarmos tudo dentro do sampler que é o nosso cérebro e criar coisas novas, dar o famoso "algo mais" a toda cadeia produtiva - sem trocadilhos, de novo! - valorizando a nossa profissão. Em respeito à publicidade, aos profissionais, aos clientes e aos consumidores. Em respeito ao mundo que estamos ajudando a construir com nossas ideias e, principalmente, com nossos atos.

Portanto, fiquemos antenados ao universo que nos envolve, mas, fiquemos ligados à ética, enquanto profissionais de comunicação e sujeitos de uma realidade que precisa ser nutrida constantemente pelo bem. Porque o mal tá fazendo a parte dele direitinho...

Grito em silêncio.

2009-06-17T07:26:00.000-07:00

Mais uma da propaganda a serviço de causas nobres. Por que todo Clube de Criação ou Clube da Propaganda, sindicatos, agências, fornecedores ou qualquer grupo de comunicadores sensíveis às questões que nos remetem a um mundo melhor não se juntam com mais frequência para promover ações como esta?

Que sacada, hein?

Roteiro: a arte de começar pelo fim.

2009-05-21T06:53:00.000-07:00

Há muitos anos, acho que ainda na minha adolescência, assisti a uma entrevista de Chico Anísio que marcaria minha trajetória profissional. Se alguém, nestes tempos midiáticos e voláteis – não necessariamente nessa ordem – já esqueceu quem é Chico Anísio, anota aí: é ator (desde os anos 50, nas Chanchadas), diretor, produtor, escritor, roteirista, um dos mestres da televisão brasileira, criador de mais de 200 personagens, um dos responsáveis pela linguagem da nossa “telinha”, em especial, do humor. Sem falar na trajetória no rádio, no teatro...

Bem, na dita entrevista, Chico Anísio disse, com a maior naturalidade do mundo, que concebia seus textos e suas piadas como os chineses: de trás para frente. Eu ainda não trabalhava com audiovisual, acho que nem pensava nisso, por isso não entendi como seria possível tal escrita, aqui em nosso mundo ocidental. Como sentar diante da página em branco e escrever uma história começando pelo fim?

Como dizia o velho jingle, “o tempo passa, o tempo voa...”, e me vejo roteirizando e dirigindo documentários e comerciais de TV. E dando cursos sobre isso. Quando comecei a esboçar minhas primeiras aulas, a pesquisar sobre o assunto, qual não foi a minha surpresa ao me deparar de novo com a grande dica de Chico Anísio. Dessa vez, organizada em manuais, como os de Doc Comparato e Syd Field, dois grandes estudiosos e organizadores de métodos que nos ajudam a compreender os meandros da narrativa audiovisual. Ambos, cada um a seu modo, afirmam que antes de escrever a primeira linha de um roteiro, seja qual for o formato, devemos ter em mente o final da história, pelo menos um esboço.

Claro! Ninguém entra em um carro e, depois de percorrer cinco ou dez quilômetros, começa a pensar para aonde está indo. Quando isso acontece o motorista já se perdeu. O mesmo ocorre quando estamos frente a frente com a angustiante página em branco, cheios de idéias e sentimentos que dariam “um roteiro fantástico!”. Se começarmos a escrever sem rumo, sem saber para aonde vai a história, dificilmente completaremos o trajeto, a narrativa poderá se perder. É bem mais fácil definir primeiro qual o destino da nossa história e, depois disso, construir a “estrada” até ele. Do contrário, corremos o risco de pegarmos qualquer caminho, pois, sempre surgem muitos, que nos levarão a... lugar nenhum.

Portanto, muita atenção na hora de escrever o seu roteiro, porque, como dizia um dos personagens de Chico Anísio, o prefeito Walfrido Canavieira: “Palavras são palavras, nada mais que palavras”.

O descaso no paredão.

2009-05-10T16:31:00.000-07:00

Já que o Dia das Mães ainda tá fresquinho na memória da gente, que tal continuar pensando em cuidado, em amor, em carinho e atenção ao futuro do planeta e ao dia-a-dia de uma galera que tanto precisa? Pois é... Comunicação e marketing são apenas instrumentos e, ao contrário do que muita gente pensa, também servem ao bem. A prova taí, nesta sacada criativa e impactante.

Feriado limpo, já!

2009-05-03T07:10:00.000-07:00

Mais um feriado prolongado chega ao fim. Além da alegria que muita gente traz de volta na mala, o que é necessário nestes tempos de falta de tempo, fico pensando no rastro de sujeira que ficou pelos caminhos, praias e florestas. Fico impressionado com o lixo que muita gente, independente de classe social e nível de educação, joga no mundo, como se o planeta fosse uma latrina. E a sujeira vem do carro importado e da bicicleta, do "careta" e do "cabeça". É o bicho dito racional reduzindo a possibilidade de renovação da vida de outros bichos (irracionais?) e plantas. Como se não bastassem as queimadas, o crescimento desordenado das cidades, a poluição visual da propaganda e a das indústrias, ainda temos a poluição individual. Cada um fazendo a sua parte... a sua sujeira. É uma verdadeira democracia, quando se trata da falta de cuidado com os espaços públicos. Acho que em vez de público, a maioria acha que é de ninguém. E assim pode se tornar um dia: Planeta Terra... de ninguém. Vamos jogar limpo no próximo feriado? Plante esta ideia!

Fumaça nos olhos?

2009-04-11T07:29:00.000-07:00

Conscientizar as pessoas sobre os problemas de saúde, ambientais (lixo) e sociais provocados pelo cigarro, claro, é necessário. Mas, como fazer isso, de forma criativa e impactante, sem transformar a vítima em réu? O que você acha de campanhas iguais a esta? Culpa ou conscientiza? Deixe seu comentário.

Da lama ao caos... Ao ovo da serpente.

2009-03-31T16:19:00.000-07:00

O CD DA LAMA AO CAOS, de Chico Science e Nação Zumbi, completa 15 anos. Essa data histórica do movimento mangue me fez lembrar um aspecto pouco abordado quando se fala da cena recifense daquela época: a mudança de atitude da juventude e o surgimento de novas oportunidades de vida por meio da produção cultural. Trouxe-me, também, de volta à memória e ao coração o lançamento do meu livro, BALADA PARA UMA SERPENTE, que escrevi algum tempo depois do lançamento desse disco.

O movimento mangue, mais que um som, uma mistura musical ou um ritmo, foi o estopim de uma significativa mudança de comportamento. A juventude passou a valorizar mais a cultura pernambucana e, principalmente, a tomar consciência de que não precisava esperar o Estado ou iniciativas importadas do eixo Sul-Sudeste para fazer acontecer, para criar seus próprios caminhos de expressão cultural. Comecei a refletir sobre isso, naquela época, quando fui corresponde da revista DJ World, editada em São Paulo e distribuída pelo Brasil. Eu sempre marcava presença na CD Rock, loja de discos alternativa, point histórico do mangue. Participava dos papos junto com diversos músicos que sempre apareciam ao final da tarde para trocar ideias e discutir projetos. Frequentava, também, as festas e os shows que se proliferavam, e ficava por dentro da gravação de Cds e fitas demos com as mais diversas cores sonoras. E eu ali, feito um enxerido, transitando naquele rico manguezal que se espalhava de Candeias ao Alto Zé do Pinho, inundando também “as Olinda”, Peixinhos...

“A diversão levada a sério”, como dizia Chico Science, tomou o Recife de assalto e, logo, começou a detonar a mesmice e a acomodação que inquietava parcela da juventude pernambucana nos anos 90.

Naquele solo árido do período pré-mangue, onde a juventude tinha poucas oportunidades de cultura e lazer, um sentimento cresceu: eu posso fazer, eu preciso fazer e Pernambuco tem a matéria prima de que preciso para realizar algo diferente. Os caranguejos com cérebro começaram a se multiplicar e iniciativas foram se ramificando na música, no design, na moda, no cinema e no vídeo.

Só para ter uma idéia da movimentação que envolvia o Recife, cerca de uns 30 a 40 estúdios - de modestas salas de ensaio na periferia às estruturas arrojadas - pipocou ou ganhou novo fôlego com o movimento. E isso significou novas oportunidades para artistas e técnicos das mais diversas áreas culturais. Claro, ninguém planejou isso, nenhum grupo de artista se reuniu e disse vamos fundar um movimento para mudar a cidade ou o Estado, criando um “mercado cultural mangue”. Isso, não acontece assim... Vai eclodindo aos poucos, vai se multiplicando espontaneamente e evoluindo a cada exemplo que dá certo. E este exemplo foi dado, principalmente, por Chico Science e Nação Zumbi quando lançaram DA LAMA AO CAOS, que contribuiu para colocar Pernambuco de volta ao cenário musical brasileiro.

Foi no meio desse caldeirão cultural que percebi que faltava uma lacuna a ser ocupada: a literatura. E, entre uma entrevista e outra com os músicos pernambucanos para a revista DJ World; entre um bate-papo na CD Rock ou na Soparia; escrevendo e reescrevendo a narrativa após sugestões de alguns mangueboys e manguegirls. Assim... Indo e parando, escrevi a estrutura do romance BALADA PARA UMA SERPENTE. Uma pretensão de levar para a literatura a efervescência da cena recifense, de tecer uma estética onde o sotaque pernambucano se encontrasse com formas literárias globais. Um romance com características do “policial noir” ambientado em pleno movimento mangue, com personagens fictícios interagindo com Chico, Fred Zeroquatro, Renato L...

O livro não foi lançado no mesmo ano do CD DA LAMA AO CAOS, mas, foi um dos frutos daquela grande agitação cultural que tomou Pernambuco, principalmente o Recife, após o sucesso do disco em todo o Brasil e em várias partes do mundo. O romance também revela suas raízes no Da Lama quando revela por meio da ficção alguns fatos que precederam o CD, como a concepção do Manifesto Caranguejos com Cérebro. As influências desse CD podem ser percebidas ainda hoje. Basta prestar atenção na quantidade de jovens carregando alfaias pela cidade e ouvir com mais atentamente as bandas e músicas que reverberam aquela energia sonora, inclusive em outros Estados do País.

O ovo de BALADA PARA UMA SERPENTE foi chocado por cerca de três anos de trabalho, nas brechas da labuta diária pela sobrevivência, entre um vídeo e outro que dirigi, uma matéria aqui e acolá para a DJ World; e com direito a imprevistos, como a perda do arquivo com o texto integral do romance provocada por um “pau” no meu computador. Tive que recomeçar do zero, quase desisti, mas, com força dos amigos, a “velha brodagem” do mangue, fui tocando o projeto aos poucos até o lançamento em 2000.

Como quase tudo realizado na manguetown, este romance também é fruto do apoio de muita gente. Por isso, meus agradecimentos: Raimundo Carrero pelas críticas e pelo artigo publicado no Diário de Pernambuco. Ao Programa Metrópolis, da TV Cultura nacional, e à revista Manguenius pelas matérias. DJ Elcy e a todos e a todas que passavam pela CD Rock me alimentando de informações e emoções. Renato L pela leitura crítica dos capítulos iniciais e pelas sugestões. Ao produtor Amaro Filho pela ponte com as Edições Bagaço e pela força no lançamento. Amauri Cunha pela tela criada exclusivamente para a capa do livro. Às Edições Bagaço por ter abraçado o projeto com carinho, dedicação e competência. Paulo André e a Fábio Trummer por viabilizarem o lançamento do romance no Abril pro Rock. Aos leitores, dos quais até hoje recebo e-mails; e a todo mundo que, direta ou indiretamente, contribuiu para a realização desse trabalho.

Para ler BALADA PARA UMA SERPENTE na Internet ou baixar o PDF:

www.baladaserpente.blogspot.com

Para adquirir o livro:
Edições Bagaço - www.bagaco.com.br - Rua dos Arcos, 150 - Poço da Panela - Recife-PE - Brasil - CEP 52061-180 - Telefones / Fax: 81 - 3441.0132 / 3441.0133

Pra alimentar a cabeça.

2009-03-23T14:10:00.000-07:00

Um pouco de caloria pra dar uma aquecida na criatividade não faz mal a ninguém. Alimente suas ideias... Boa semana.

Isso é que é papel de comunicadores conscientes.

2009-03-10T06:01:00.000-07:00

Esta ação da DDB, junto com parceiros de negócios, chama a atenção para a questão do desmatamento de forma impactante, criativa e com toque de humor. Como toda comunicação pode ser. O "plus" está na preocupação da galera que, claro que quer ganhar dinheiro como todo mundo, mas, sem destruir o restinho do planeta. Afinal, para que os mercados tenham consumidores no futuro existe um pressuposto básico: é preciso existir um planeta para estes consumidores viverem...

Tem folião que adoraria esta ideia dos ingleses.

2009-02-17T15:35:00.000-08:00

Em uma ação de marketing de guerrilha, várias peças iguais a esta foram espalhadas pelas calçadas de Londres, por iniciativa da ONG que assina a campanha. O objetivo é chamar a atenção da galera do dito primeiro mundo que, em pleno século 21, ainda tem gente dormindo pelas ruas. Já pensou se isto fosse feito aqui, agora, em pleno reinado de Momo? Muito folião adoraria copiar a ideia... para dormir sobre ela e só voltar para casa na quarta-feira de cinzas. Piadinha a parte, bom Carnaval para todos e todas, mas, não esqueçam que do seu lado tem um cidadão ou uma cidadã com os mesmos direitos que você; e que a cidade, palco da sua alegria, não merece ser emporcalhada. Evoé!

Espaço público mal aproveitado.

2009-02-03T14:48:00.000-08:00

Invadir o espaço público de comunidades com baixo poder aquisitivo para veicular campanhas de produtos inacessíveis a elas só pode gerar piada. Ou indignação. Veja outro - e melhor! - exemplo de ocupação do espaço público logo abaixo deste. Para quem se interessa pelo tema, uma dica: o livro NO LOGO, da jornalista e ativista canadense Naomi Klein.

Espaço público bem aproveitado

2009-02-03T14:36:00.000-08:00

Aproveitar o espaço público para vender produtos ou idéias com criatividade - sem agredir a paisagem e as pessoas - é sempre uma boa forma de comunicação. Gera resultados para o anunciante e respeito ao consumidor.

Pra tirar a fumaça dos olhos, do pulmão e do planeta.

2008-12-09T19:27:00.000-08:00

Que campanha impactante da Ogilvy! Literalmente do Peru, veiculada nas terras dos nossos vizinhos dos Andes. A produção utilizou 15 mil pontas de cigarro. Grande idéia. Até porque se o fumante fumasse a fumaça só para dentro dos seus alvéolos, tudo bem. Cada um, desde que consciente, tem o direito de viver e morrer como achar melhor. Mas, desde que não obrigue ninguém a entrar nessa viagem ao mundo da nicotina e das quase quatro mil substâncias tóxicas do cigarro. Os fumantes sempre dizem que os não-fumantes são intolerantes, que eles têm o direito de fumar onde bem entender. E se, no lugar da fumaça, os não adeptos da nicotina soltassem puns, exalassem flatulências para que os fumantes fossem agentes passivos dos gazes das entranhas da humanidade sem-nicotina? Garanto que eles iriam reclamar e até fazer campanhas antipuns. E olhe que nunca ouvi dizer que alguém tenha adquirido doença grave ou batido as botas por respirar um pum sem querer, ao contrário do cigarro que pode matar também o fumante passivo. Bem, que tal um mundo com menos fumaça e mais cheiroso?

De cabeça a favor do planeta.

2008-11-20T14:35:00.000-08:00

Campanha da Ogilvy de Amsterdam para lançar ação de marketing ambiental da MTV. A idéia é sensibilizar, de forma inusitada e impactante, a opinião pública a respeito do aquecimento global. Grande sacada. Alguém, poder público e iniciativa privada?, poderia fazer algo semelhante para diminuir a quantidade de lixo que a população joga nas ruas e nas praias do Grande Recife. Acredito que esse tipo de ação tem que ficar presente na mídia o ano inteiro e não apenas durante alguns dias de verão, como geralmente acontece.

Que tal as agências de propaganda se unirem aos governos estadual e municipal nesta luta?

E não basta só comunicar, tem que educar as pessoas, já nos primeiros anos da escola e em cada família, de todas as classes sociais. Porque se existe algo que aproxima as classes sociais, aqui em Recife, é a sujeira que deixam por todas as partes. Jogue limpo com o meio ambiente! É nele que a gente vive.

Vista a camisa.

2008-09-25T13:31:00.000-07:00

Como a ligação entre os candidatos e Lula é para os eleitores um dos valores mais fortes desta eleição - 2008 - criamos este comercial para reforçar a proximidade do nosso candidato com o presidente.
Ficha técnica.
Marketing: Fernando Veloso - MCI.
Redação: Luiz Neto e Paulo Costa.
Direção de criação: Paulo Costa.
Direção de cena e de fotografia: Marco Molina.
Direção de produção: Chico Molina.
Ator: Ramon Raniere

Batendo na mesma tecla.

2008-09-22T10:38:00.000-07:00

Comercial de campanha para prefeito - 2008. Bahia. Problema: a cidade, há muitos anos, foi governada por dois grupos políticos que se alternaram no poder até 2008. Por causa das brigas políticas, a cidade ficou parada no tempo, sem desenvolvimento.
Solução: chamar a atenção dos eleitores e da população em geral para o fato de que, enquanto os grupos brigam, a cidade perde. E que essa situação ninguém aceita mais.Para isso usamos uma imagem de fácil percepção e com um leve toque de humor.

Ficha técnica:
Fernando Veloso: Marketing - MCI.
Redação e direção de criação: Paulo Costa.
Direção de cena e de fotografia: Marco Molina.
Direção de produção: Chico Molina.

Feitiço contra os feiticeiros.

2008-09-22T10:31:00.000-07:00

Ainda para reforçar as brigas dos adversários que só prejudicaram a cidade durante anos, fizemos este VT bem-humorado. A estratégia foi usar como ferramenta de desconstrução de marca uma melodia semelhante a que foi usada pelos "brigões".

Ficha técnica:
Fernando Veloso: Marketing - MCI.
Redação: Nelson Caldas e Luiz Neto.
Direção de criação: Paulo Costa.
Direção de cena e de fotografia: Marco Molina.
Direção de produção: Chico Molina.

No balanço das horas.

2008-09-01T13:56:00.000-07:00

O problema: a população sente que a cidade parou no tempo, com duas forças políticas que se revezam no poder há vários anos. O sentimento de mudança está presente na cidade.

A solução: traduzir de forma simbólica e direta a sensação de tempo parado, perdido, e, ao mesmo tempo, reforçar que o nosso candidato é a alternativa para mudar esta situação. Você pode ver um dos programas da campanha logo abaixo deste comercial.

Ficha técnica:
Fernando Veloso: Marketing - MCI
Redação: Luiz Neto.
Direção de criação: Paulo Costa.
Direção de fotografia e de cena: Marco Molina.
Produção executiva: Chico Molina.

Um por todos! Todos por um!

2008-09-01T04:09:00.000-07:00

Fazer esta campanha tem sido um misto de cansaço, aprendizagem, suor e muita felicidade. Como está valendo a pena! A começar pela equipe: unida, criativa e pau-para-toda-obra. Assobiamos, comemos farofa e solfejamos sinfonias de Beethoven ao mesmo tempo. O resultado está aí pra você conferir. Um dos nossos primeiros programas. Além de contribuir para consolidação do nosso candidato que está à frente das pesquisas, o programa virou buxixo na cidade, emprega atores locais e está deixando os adversários "aperriados". Sinto-me um privilegiado por fazer parte deste momento histórico, aqui em Juazeiro da Bahia, onde ainda sobrevive resquícios do Carlismo (ACM), da politicagem mais atrasada que resta no País. Mas o povo parece que se cansou do clientelismo, do fisiologismo, da política de grupos privilegiados e resolveu dar um basta nesta tradição fora de sintonia com o mundo e, principalmente, com as necessidades básicas das pessoas. E eu, junto com toda equipe, estou contribuindo para transformar esta realidade. Obrigado a todo mundo.

Ficha técnica:
Marketing: Fernando Veloso - MCI.
Redação: Luiz Neto, Nelson Caldas e Paulo Costa.
Direção de criação e roteiro final: Paulo Costa.
Direção de fotografia e direção de cena: Marco Molina.
Produção executiva: Chico Molina.

Curiosidade 1

2008-08-22T12:52:00.001-07:00

Ainda tem muito mais, na mesma rua.

Curiosidade 2.

2008-08-22T12:46:00.001-07:00

Esse é ilustre, tudo bem.

Curiosidade 3

2008-08-22T12:18:00.000-07:00

Precisava especificar?

Diário de campanha 3. Lavando a alma.

2008-08-05T14:22:00.000-07:00

Vinte dias às margens do Velho Chico. O tempo corre ligeirinho feito as águas verdes que passam sem ligar muito pra gente. Mas, o tempo foi legal nestes primeiros dias de Bahia. Frio no início e agora quente. Bem quente.

O corre-corre tá grande, muitos comerciais criados e aprovados; roteiros de programas lapidados, gravados, ajustados, finalizados, também recebem sinal positivo. Ainda bem, porque assim dá pra observar o São Francisco com uma certa leveza fluvial, verde, corrente silenciosa de água em busca do mar. Um transcorrer forte e renovador. Trabalho realizado parece que faz a alma fluir com força, mas tranqüila. É o nosso rio se oxigenando a cada curva.

Os dias são corridos, cachoeiras de idéias, de briefings, de ajustes, de risos, de testa franzida, de abraços, de olheiras, de comemoração, de confraternização... Cria, produz, grava, corta, edita, modula, testa... ok.

Depois de tudo, ainda bem, que sobra um tempinho pra pegar uma estrada reta feito não sei o quê, esburacada, com jeito de que não vai dar em lugar nenhum, seca por todos os lados e... De repente, o reencontro com o Velho Chico que tinha ficado lá trás na cidade, brincando de passar por baixo da ponte, bolinando o capim das margens.

Carro parado, passagem de barco comprada. Só dois contos? Pula direito pra não escorregar e dar com a cara na água. Segue o barco calmo feito a tarde que se vai com as águas verdes que passam cochichando.

Pisamos descalço na terra molhada. Pés com sede de chão, de ar. Caminhada displicente até um bar igual à caminhada. Cerveja bem gelada, por favor. E o cardápio? Tem piranha. Piranha? Traga. Experimentar o novo é como dar pequenas mordidas no desconhecido para saborear o que era futuro. Virou presente. Que peixe bom danado, barrou o surubim.

Depois de nos fartarmos com as delícias locais, um mergulho no Velho Chico é inevitável. Dois companheiros de copo e de labuta se levantam da mesa, intrépidos, decididos. Vamos dar um "tchibung", não dá mais pra resistir! Vão pisando duro e determinados a dar aquele mergulho. Voltam sequinhos, do jeito que saíram do tamborete, com cara de cachorro na chuva: Pô, a água tá um gelo! Que é isso, companheiro!

Vamos lá, vamos mostrar a esses caras como é que se faz. Entramos na água e... Dá vontade de voltar na hora, frio danado. Olhamos pra trás e os dois na mesa, de braços cruzados, supervisionavam nossa bravura. Ou a falta dela. Bem... agora a gente tem que mergulhar. A água gelada do São Francisco me leva até minha infância: Barra da Tijuca, Recreio dos Bandeirantes... Felicidade arretada. E bravura afirmada e comprovada. Retornamos à mesa de cabeça erguida. Morrendo de frio, mas... É assim que se faz, tá ligado?

Sol vai descansar, a gente também, amanhã tem trabalho de novo e o rio segue... Intenso, vence o cansaço do trajeto e se faz em beleza. A grandiosa e simples beleza da vida.

Que mordida!

2008-07-31T18:04:00.000-07:00

A TV é ainda uma grande mídia. Mas, quando se trata de surpreender o consumidor, ela se rende ao inusitado e deixa de ser veículo exclusivo para divulgar até seus próprios produtos. Ações como esta da foto, cada vez mais, abocanham verbas de publicidade que antes tinham a televisão como destino certo. É a criatividade navegando em novos mares de oportunidades de comunicação. Parece que uma máxima se firma a cada dia: tudo é mídia.

Que onda!

2008-07-24T11:59:00.000-07:00

Já que Recife tem sempre algo maior ou melhor do mundo, vai aqui minha modesta colaboração para que não percamos o trem bala da história. Trata-se de um "benchim marquetingue". Para quem não é íntimo do glamuroso universo da comunicação esse nome, traduzido para o pernambuquês para evitar retaliações ufanistas, é a alcunha pomposa para cópia, plágio, fila, etc.

Viajando de um site a outro, na hora do cafezinho diga-se de passagem, flagrei os alemães querendo passar a perna nos recifenses. Os caras com um riozinho merreca inventaram um jeito de criar o surf fluvial. Imagina o que Recife não pode fazer com uma lapa de rio feito o Capibaribe, que deve ser o maior de mundo em alguma coisa?

Além de fomentar o turismo, gerando emprego e renda, pode ser uma alternativa auto-sustentável para a galera do surf escapar das mandíbulas dos tubarões. Por que não criar mais um festival de música: o Maracatu Surf Music River Fest? A iniciativa pode ser a pedra - ou melhor - a onda fundamental para a despoluição do Capibaribe.

Fica aí a sugestão aos eloquentes, criativos - alguns até tiradores de onda - candidatos a regentes da cidade. Claro, que tem que rolar uma comissãozinha pela idéia pra estes escriba, atento cidadão e surfista nas poucas horas vagas. Mais detalhes em: http://blog.flickr.net/pt/2008/07/17/surfe-de-munique/

Boas ondas. E olho no voto, porque tem muito candidato maroleiro tentando se passar por big rider...

Diário de campanha: a obra.

2008-07-19T10:03:00.000-07:00

Após uma noite mal dormida devido ao baticum do trio elétrico, fogos de artifício e, de quebra, um amanhecer com uma bandinha tocando marchinhas, tomo meu primeiro café na Bahia, no hotel; e me mando pra sede da produtora de vídeo.

O motorista para o carro em frente a uma casa vistosa. Dois seguranças grandalhões na porta dão bom dia simpaticamente. Logo na entrada, massa de cimento pelo chão, grandes pedaços de compensado, rolos de carpetes, enfim, o cenário de um canteiro de obras.

Feitas as apresentações, tomados uns cafezinhos, olá quanto tempo!, você por aqui?, é um prazer... Acontece a primeira reunião de briefing ao som de uma furadeira.

Nestes primeiros momentos, geralmente, fico rouco de tanto ouvir: os militantes superdimensionam as façanhas do candidato; os assessores de marketing dizem pra ter cuidado com o clima de já ganhou, apesar do bom posicionamento nas pesquisas; jornalistas comentam edições e mais edições dos jornais locais e a equipe de vídeo contabiliza as farras feitas e as noites viradas em claro, gravando ou enchendo a cara.

Mas, ainda deu para aproveitar o dia e trabalhar em meu notebook. Comecei a elaborar os primeiros roteiros para o programa político e a rascunhar alguns comerciais. Eis que surge o pessoal da informática para instalar os computadores da sala de criação. Não, senhor, é rapidinho, daqui a pouco já pode voltar a trabalhar.

O dia termia e os computadores não ficam prontos. Aliás, nunca vi na prática essa historinha de plug and play. É sempre uma novela de termos “embromalógicos” na hora de instalar essas coisas. Enfiei o calhamaço de anotações na bolsa e voltei para o hotel para adiantar o trabalho. Apesar dos ruídos assustadoramente próximos do trio elétrico, a farra não se concretizou na minha janela. Deu para dar uma esticada e desenvolver alguns formatos narrativos para o programa até que alguém bate na porta: Vamo tomar um caldo de cari (um peixe de água doce), na beira do rio?

Diário de campanha. Partida/Chegada.

2008-07-17T05:56:00.000-07:00

Olá, meus poucos e pacientes leitores. Estive fora do ar alguns dias me preparando para mais uma campanha política, na Bahia. Enquanto fazia as malas, tive que estar atento e dar conta de um checklist bem variado: escova de dente, perfil do candidato, transferir contas para débito automático, meias, resultado das últimas eleições, camisas, calças, diagnóstico sócio-econômico do município, toalha, foto dos filhos no celular, pré-roteiros do programa de TV...

Enfim, arrumei tudo na mala, na cabeça e no coração e fui para o aeroporto. Na bagagem um pequeno excesso de peso devido à saudade antecipada dos filhotes, da família e dos amigos, e à ansiedade frente ao novo desafio. Que onda, mesmo depois de quase 15 anos de campanhas políticas, ainda sinto um friozinho na barriga. Nada que um bom café e um pé-de-moleque não ajude a curar. Vôo na hora. Ainda bem. Embarquei com alguns companheiros de trabalho, uns novos e outros das antigas. Campanha política quase sempre nos faz reencontrar velhos amigos e conhecer novas pessoas que, mais tarde, podem ser velhos amigos também.

Aterrissei quase de madrugada e... frio. Ainda bem que não esqueci o casaco que eu pensava que iria usar apenas na ilha de edição.

Cheguei ao hotel, joguei a mala em um canto, botei uma roupa mais aconchegante, vi e-mails e alguns relatórios de campanha e cai na cama para...ficar acordado até quase de manhã. Tinha um trio elétrico ao lado, em plena folia comemorando o aniversário da cidade.

Amanhã vai ser pauleira.

Dá pra engolir o mesmo varejo todo dia?

2008-07-01T13:43:00.000-07:00

Por inquietação natural, subversão, inconformismo ou, simplesmente, desvio psicológico, sempre fui contra a determinados estados das coisas. No mercado publicitário, por exemplo, é enervante e, paradoxalmente, entediante, a linguagem e o formato que se perpetuam sobre o nome de varejo.

Enerva-me porque em todos os momentos em que estive diante da oportunidade de participar de uma campanha criativa, quase sempre apareceu um cliente ou o seu representante – o atendimento – para exclamar com ar de sapiente: não, isso não é varejo. Varejo é assim! E aí voltávamos à estaca zero, tendo que criar algo, na verdade, perpetuar o que a maioria das campanhas de varejo é: gritaria, saturação de informação, mau gosto, desrespeito à inteligência do público e, como resultante, mesmice. E essa é a realidade da maioria das agências; é isso que a gente escuta de publicitários em mesa de bar depois do expediente e em festinhas da categoria.

Daí o tédio. Não só meu e de toda equipe criativa, do consumidor também. Quem é que agüenta essa velha forma de comunicar promoções, valores de marca, pesquisas de “recall” ou seja lá o que for? É entediante a grade de inserções publicitárias da TV. São carimbadas na tela, apresentadores nervosos gritando informações redundantes... Mas, “varejo é assim”...

Não é! Isso é incompetência criativa, falta de coragem para inovar, preguiça ou, na maioria das vezes, ignorância. Varejo pode ser muitas outras coisas diferentes dessa mesmice em voga na TV nossa de cada dia. Dê uma olhadinha abaixo, no VT criado pela agência TBWA de Portugal para a rede de varejo MiniPreço, com o intuito de comunicar a liderança da marca nas pesquisas de preferência do consumidor.

Depois de assistir ao VT, pense no conteúdo e na forma que, geralmente, seriam adotados aqui para a mesma necessidade de comunicação. É fácil visualizar um comercial com os índices da pesquisa explodindo na tela a cada segundo, além de uma janela com produtos em promoção, um locutor gritando e... A mesma coisa de sempre.

Acho que, igual a mim, você vai constatar que é possível criar campanhas onde todos são valorizados: o cliente e a verba publicitária, a criação, o atendimento e, principalmente, o consumidor.

Sacou?

2008-06-25T15:59:00.000-07:00

Isso é que é uma jogada certeira!. Uma comunicação de impacto, surpreendente, dessa marca de calçados para tênis. De um lado da rua, um caminhão com um puta adesivo de um tenista sacando. Do outro lado, a big bola "esmagando" um carro... Isso, em Roland Garros! Na mosca, não?

Brasil bota EUA numa fria.

2008-06-18T10:42:00.000-07:00

A última barreira da irresponsabilidade ambiental dos americanos

Milhares de pessoas em todo o mundo saíram às ruas, nesta semana, para marcar os 80 anos do Dia “Q”. Como se fosse uma ironia do destino, grande parte dos pacíficos manifestantes internacionais erguiam o punho segurando jornais que traziam a seguinte manchete: “Brasil questiona de quem é o Alaska”. A repercussão das declarações das autoridades brasileiras, líderes do País que é o maior provedor de oxigênio da Terra, trouxe à tona a grande contradição dos ex-poderosos Estados Unidos da América: é justo os americanos colocarem o Alaska em risco com a desenfreada e ultrapassada exploração de petróleo? Como se não bastasse os rastro de poluição que deixaram na África, América Central, parte da Europa e da América do Sul, há quase um século.

O Dia Internacional do Questionamento não poderia ter indagação mais oportuna, principalmente, nestes tempos onde a humanidade revê na prática os processos de geração de riqueza. A utilização de produtos à base de materiais recicláveis, o uso racional dos recursos naturais e a criação das AI-AI-AI, Áreas Internacionais de Ambientes Intocáveis por Ações Irresponsáveis, parecem não sensibilizar os governantes dos EUA. Estes viraram as costas até para grande parte dos americanos, que já conseguiu galgar uns poucos degraus do processo de conscientização de que todos os países têm o dever de manter o planeta vivo. E isso está expresso na Lei Verde, firmada na tardia, porém vital, Convenção da Amazônia, em 2015.

Hoje, logo nas primeiras horas do dia, blogs de internautas de todas as nações verdes manifestaram a dúvida que deve pautar os noticiários desta e da próxima semana: “Os EUA têm direito ao Alaska, mesmo agindo com tanta irresponsabilidade ambiental, mantendo-se indiferente às necessidades vitais da Terra?” É bom lembrar que o local é a segunda e penúltima Reserva Natural da Humanidade, logo atrás da Amazônia brasileira.

Os americanos deveriam seguir o exemplo do Brasil. O País superou a crise de corrupção com a Lei Popular Contra Colarinho Branco, que estabelece, entre outros instrumentos saneadores, a prisão imediata de político ou de qualquer autoridade pública envolvida em atos ilegais contra a nação e a natureza, sem fórum especial e sem fiança, enquanto aguardam julgamento. Além disso, a Lei proíbe o acesso a cargo público e aos poderes legislativo, executivo e judiciário a pessoas que respondem processos na justiça ou que têm “folha suja” na polícia. O que já acontecia a todos os brasileiros passou, a partir da nova legislação, a valer também para parlamentares e gestores públicos, por decisão do plebiscito de 2010.

Além das medidas legais, o Brasil valorizou e incorporou à ciência, à indústria e ao comportamento da população, em todas as classes sociais, os conhecimentos ancestrais dos indígenas que sempre conviveram harmoniosamente com o meio ambiente.

Em tempo: o Dia “Q”, data mundial do Questionamento, surgiu com o Movimento de Indignação Internacional, logo após a publicação da velha e lendária manchete dos jornais americanos, no distante 2008: “De quem é a Amazônia?”

O meio é a mensagem... Putz!

2008-06-12T16:55:00.001-07:00

A Saatachi&Saatachi da Nova Zelândia leva ao extremo o velho - sempre novo - conceito de comunicação e, literalmente, extrapola os limites com este outdoor para anunciar a transmissão de Kill Bill pela TV. Isso é que é dar o sangue por uma campanha.

Você é limpeza ou sujeira?

2008-06-07T07:44:00.000-07:00

Ainda aproveitando as comemorações da Semana do Meio Ambiente, quero trazer à tona uma constatação: finalmente ricos e pobres se igualaram. Mas, infelizmente, se nivelaram por baixo, na capacidade de sujar ruas, praças, praias, enfim, cidades inteiras, degradando o planeta.

De um lado, as classes menos favorecidas economicamente ainda têm a desculpa de que vivem em comunidades onde a presença do Estado é mínima. Mas, como diz o dito popular, pobreza não é sinônimo de sujeira. Mesmo na periferia mais carente, existem pessoas conscientes que cuidam tanto de suas casas quanto do bairro e da natureza. No entanto, a maioria ainda se lixa para o lixo que deixa por onde passa: são cascas de frutas e de amendoim jogadas nos ônibus, sacos plásticos e garrafas nas praias e córregos... O efeito de tanta sujeira só é percebido quando vêm as chuvas e, por causa dos entulhos em canais e na rede de esgoto, as inundações e tragédias se multiplicam.

Por outro lado, vemos os ditos formadores de opinião, doutores e doutoras com a mesma atitude degradante, no sentido amplo do termo. É corriqueiro flagrarmos pessoas jogando de tudo pelas janelas dos seus carros importados, emporcalhando as ruas. Nas praias e praças seus empregados levam cães para deixar dejetos em locais que deveriam servir de lazer para todos, principalmente, crianças. Além do coco e do xixi classe A, as areias do nosso litoral são tomadas por embalagens de todos os tipos, inclusive de produtos refinados. Dia desses, caminhando pela praia de Candeias, fiquei pasmo com os esgotos estourados dos prédios elegantes que deixam escorrer para a praia aquilo que todo mundo pensa que rico não faz. Que tipo de opinião essas pessoas formam, o que transmitem para toda sociedade? Claro, que entre as classes de maior poder aquisitivo também existem ações individuais e coletivas em prol do meio ambiente. No entanto, o mau exemplo ainda predomina.

Engrossando esse caldo, temos o poder público que utiliza ações sazonais, quando muito, para veicular campanhas pretensamente educativas. Mas, como educar uma nação com inserções de TV que, no máximo, duram um verão? Higiene básica e cuidados com o meio ambiente deveriam fazer parte de uma ação permanente dos governos federal, estadual e municipal. Ferver água e não jogar lixo na rua são procedimentos simples e baratos que evitam ou minimizam a necessidade de investimentos exorbitantes para tratar doenças do subdesenvolvimento. Essa grana toda poderia ser destinada à construção de novos hospitais, à contratação de mais equipes do Programa de Saúde da Família, ao lazer, educação e cultura de milhares de famílias.

Bem, só reclamar não resolve nada. Então, lá vão algumas sugestões. Por que todos os níveis da administração pública junto com ONGs e quem mais quiser participar não criam, pelo menos, um selo para propagar a necessidade de todas as classes sociais – e os próprios governos – promoverem ambientes saudáveis em todos os lugares? O selo poderia ser estampado em documentos, papéis timbrados, placas, fardamentos, cartazes e panfletos de qualquer outra campanha, prédios públicos, etc. Claro, assim como as andorinhas, um selo só não faz verão. Mas, é um ponto de partida. Como dizem os orientais: A maior das jornadas começa com um simples passo. Ao mesmo tempo, deveriam incentivar escolas públicas e privadas a reforçar seus currículos com educação cidadã da pré-escola à universidade. E por que não instituir multas pesadas e, quando necessário, até prisão dos “sujeiras”, como acontece em países desenvolvidos? A turma estrangeira não suja as ruas só porque é consciente, não. Tem medo de ir em cana e da mordida no bolso.

De minha parte, além de escrever quase sempre sobre este tema, educo meus filhos com base no respeito às pessoas e à natureza, procuro adotar práticas diárias não poluentes e mando meus “spans verdes”. São campanhas que a minha “euquipe” cria e veicula para cerca de 400 pessoas da lista de e-mails. Se cada uma se sensibilizar com meus apelos e jogar um quilo de lixo a menos por dia no meio ambiente, teremos quase meia tonelada a mais de limpeza. Quem quiser pode “filar” esta idéia do comunicausos e propagar o que criei sozinho com meus parcos recursos financeiros e intelectuais. Se não gostar do que fiz, faz melhor, inventa algo bacana: uma camisa, empina um papagaio, cria um blog, costura uma roupinha para o cachorro e multiplica a idéia entre os amigos. Também pede a eles para repassar aos amigos e que esses enviem para outros... Tá limpo?

Tamanho não é documento.

2008-05-27T17:24:00.000-07:00

Em recente palestra que fiz na Esurp, Recife, sobre a comunicação para pequenos médios empresários, uma participante fez a seguinte pergunta: E quem é profissional liberal ou autônomo também tem como se comunicar com os clientes?

“Claro que sim!”, foi a minha resposta. Da mesma forma que a pequena e a média empresa, qualquer profissional que tenha acesso à Internet ou ao telefone celular pode “vender seu peixe” semelhante ao que os grandes anunciantes fazem.

Se um médico, um advogado e até uma banda de rock cadastrar as pessoas com as quais têm contato no consultório, escritório ou nos shows, respectivamente, terão em mãos uma ferramenta poderosa e gratuita: o e-mail. Pela internet é possível se comunicar permanentemente com os mais diversos segmentos e, assim, anunciar promoções e eventos, transmitir informações e dicas. Além disso, o correio eletrônico também permite estar “junto” das pessoas em datas especiais: aniversário, Natal, Dia das Mães, dias que homenageiam categorias profissionais, etc.

Com o celular é a mesma coisa. Além de receber e-mail, os telefones móveis podem levar mensagens personalizadas a cada pessoa, quando o empresário, o autônomo ou o roqueiro desejar. Com baixo custo e até de graça.

Dessa forma, com algum planejamento, é possível estabelecer um relacionamento permanente com cada público-alvo, comunicando-se com ele pelo menos três vezes por ano (aniversário, festas e datas profissionais).

Quem só aparece quando precisa vender alguma coisa é recebido com menos simpatia que aquele que sempre está por perto. Pense nisso e reflita também sobre as possibilidades de comunicação a baixo custo ou gratuitas que existem em sua volta.

O roubo da imagem.

2008-05-12T07:11:00.000-07:00

Calma, assombrado leitor. Com tantos assaltos e outros crimes - com ou sem colarinho-branco - e a violência pulando da TV para nossas salas diariamente, não quero aumentar o seu estresse. Não, não vamos tratar aqui de nenhuma apropriação ilegal de imagens das nossas igrejas. Trata-se de uma maneira mais sutil e arrojada de "gatunagem".

Nestes tempos de eleição, o que a gente mais vê e escuta são trocas de acusações sobre escândalos, roubalheiras e um bate-boca sem fim a respeito de verdades, mentiras e falcatruas com ou sem cartão corporativo. Cá com os meus botões, tenho pensado sobre um tipo muito particular de apropriação escusa: o roubo dos símbolos.

Quem olhar mais atentamente vai perceber que alguns candidatos e partidos políticos se apropriam de cores, slogans e propostas que nada têm a ver com suas trajetórias. É puro engodo: uns dizem que defendem o desenvolvimento auto-sustentado; outros fecham o punho e bradam a favor da qualidade de vida para os setores menos favorecidos da sociedade e há quem tente passar por defensor das - cada vez maiores - minorias.

No entanto, basta levantar a pontinha do tapete da vida desses políticos para constatar que praticaram ou praticam exatamente o contrário do que representam os símbolos que tentam usurpar. Alguns são legítimos herdeiros das oligarquias que cultivam falcatruas desde que aqui aportaram com as primeiras caravelas. Outros não têm brasão, nem fazem parte do estrelato midiático, mas já aprenderam as artimanhas da falsidade ideológica, no sentido político do termo.

A história está repleta de exemplos que mostram claramente os efeitos do estelionato simbólico. Alguns bem trágicos, como o nazismo. Para quem ainda não sabe ou para quem esqueceu, a suástica é um símbolo que representou a vida, a renovação, o crescimento e a fertilidade em várias culturas milenares. Depois que os seguidores de Hitler a empunharam em bandeiras e fardas, passou a traduzir intolerância, prepotência e morte. O vermelho também usado pelos seguidores do austríaco de bigodinho também foi apropriado de outra ideologia, totalmente diferente do nazismo: o comunismo. Isso se fez para confundir o povo alemão, que começava a abraçar as bandeiras comunistas como alternativa para superar a situação de miséria e humilhação na qual se encontrava a Alemanha após a Primeira Guerra.

No dia-a-dia, também é fácil identificar esse "mimetismo" de alguns políticos. Quando estiver na praia ou em alguma praça, observe as pessoas caminhando ou se exercitando. Se alguém se comportar como um peixe fora d´água, todo desengonsado, e acenar até para quem levanta o braço fazendo alongamento, trata-se de um político disfarçado de "gente comum". O mesmo acontece nos shoppings em época de eleição. Essas criaturas mutantes da política vão almoçar ou dar uma volta tentando se assemelhar a qualquer um de nós. Fazem isso, uma vez por semana, dentro da agenda, como estratégia de marketing para dar visibilidade à imagem e para que algum eleitor incauto os perceba como um "simples cidadão". Passado o pleito, fogem dos locais populares como o diabo foge da cruz e voltam a freqüentar exclusivamente os restaurantes luxuosos, longe da malta que somos nós.

Bem, antes de dar o seu voto, uma verdadeira procuração para que alguém atue em seu nome – procure conhecer o que está além das aparências e do discurso fácil da maioria dos candidatos. Não permita que os "lalaus" dos símbolos tão caros à humanidade se perpetuem no poder.

2008-04-23T11:15:00.000-07:00

Isso é que é mexer com os neurônios: transformar a porta de um cinema em liquidificador para vender bebida láctea e, também, para denunciar a exploração do trabalho infantil. Mais uma vez: O meio é a mensagem.

A força da comunicação.

2008-04-10T15:43:00.000-07:00

Pois é, mais uma vez está provado: o meio é a mensagem. Para os criativos e anunciantes que usam laterais de prédios e de shoppings, camisas e até vela de barco como se fossem anúncio de jornal, fica aí um bom exemplo da força da comunicação, quando empregada com criatividade, ousadia e de forma pertinente ao meio. E fala de músculos, não de neurônios...

Salve os quelônios. E o resto?

2008-03-19T19:25:00.000-07:00

Entre uma dose e outra para matar o tédio do domingo, entre um jogo de futebol e outro, enfio o dedo no controle remoto para viajar pelo universo midiático. Pasmei com o pedaço de realidade enquadrado na minha telinha, entre um click e outro: “Cientistas de Israel fazem operação pioneira em uma tartaruga para implantar nadadeira”.

O referido quelônio fora aprisionado por uma rede israelense de pesca irregular e perdera a referida nadadeira, objeto que atraiu alguns bem intencionados veterinários daquela porção de terra tão beligerante.

De um lado, vemos um povo, pelo menos seus cientistas, movendo esforços para salvar uma única tartaruga. Do outro lado, longe do mar, esse mesmo povo bombardeia e mata, indiscriminadamente, árabes, suas famílias e crianças. A maioria civil. Claro, que os árabes também bombardeiam e matam inocentes em Israel e nem tratam de tartarugas. Ou tratam? E nem todos são civis. E nem todos civis são sãos. E nem todos em Israel também são. Putz, são ou não são? Ação! De que lado da fronteira está a sanidade?

Cada país, financiado pelos interesses geopolíticos próprios e internacionais, além das necessidades bancárias dos “Senhores da Guerra”, desempenha sua parte nesse mórbido roteiro que atravessa os tempos. Pedaços de crianças voam pelos ares quase que diariamente, mas, talvez, devido à saturação da mídia, isso não comova mais ninguém, nas telinhas do mundo inteiro. Isso já não é mais notícia. Vivam os quelônios!

Todos os seres vivos e o planeta em geral, inclusive, as tartarugas, têm de viver. E nós, ditos pensantes, temos obrigação de zelar pela casa que ocupamos e só degradamos. E até de cuidar dos quelônios que dispõem de poucas praias tranqüilas, sem pegadas humanas, para deixarem seus rastros seculares.

Uma barbatana de tartaruga deve gerar muito mais interesse midiático que a carnificina travestida de guerra santa? Isso, o pipocar de corpos, já deve ter virado “matéria fria” para as emissoras de TV e demais fontes de notícia, que jogam suas lentes para o Oriente. Será que é isso que a audiência exige?

Acho que os sentimentos, desejos, culpas e ações práticas de todas as nações, independente de religião ou seita, para adiar o ocaso da Terra sempre são válidos e necessários, mesmo que contraditórios. Mesmo que salvem tartarugas de um lado e matem humanos de outro.

Talvez, este episódio dos quelônios em Israel, pelo menos, deixe uma lição: Não seria o caso de espalhar tartarugas e ovos na Faixa de Gaza em vez de discutir e propagar acordos que nunca são cumpridos? Ou será melhor fazer um novo roteiro midiático internacional para TV e o Cinema? Ou será, ainda, que o “afair” Venezuela, Colômbia e América do Sul não necessite de quelônios mediadores? Pelo menos as tartarugas, sempre sabem o caminho a seguir para garantir a sobrevivência dos semelhantes. Isso elas sabem antes de nós, os humanos.

Hilary "Obamou".

2008-03-10T12:23:00.000-07:00

(Título do anúncio: The AXE Effect. Texto: Imagine the power of Axe.)

Já pensou se isto pega por aqui?

Qual é o seu bloco?

2008-03-03T11:10:00.000-08:00

As trombetas de Momo já silenciaram e a eleição ainda está em banho-maria, mas, olhando direitinho, dá para ver muitos blocos interessantes pelas ruas. Na Praça da Jaqueira, ali mesmo, entre pés de cajá e de sapoti, tem um monte que se expressa em alto e bom som para qualquer incauto se surpreender. É um verdadeiro fenômeno da comunicação: As pessoas tratando de assuntos pessoais e até sigilosos sem a menor cerimônia. Vamos atrás dos blocos!

Tem o bloco Largando Lenha nos Parentes, capitaneado majoritariamente por senhoras que adoram meter o pau em noras e genros. Nunca nos filhos, esses sempre estão acima de intrigas. Claro que sempre tem um ou outro que larga o cônjuge e volta a morar na casa dos pais com uma penca de filhos...

E o saboroso Bloco das Receitas? Uma delícia. Correndo ou caminhando perto dele, você pode catalogar uma biblioteca de dicas alimentícias para emagrecer, como também sugestões calóricas que fazem a gente engordar só de escutar.

No sentido oposto à folia, corre o bloco Azarão da Contramão. Homens e mulheres de todas as idades que unem o útil ao agradável. Para eles, lógico. Exercitam-se sempre no sentindo contrário ao da maioria para “azarar” Deus e o mundo. É olho no olho e em tudo que é parte do corpo.

O bloco Celulares da Saudade é de chamar a atenção. Você pode dar vinte voltas no Parque da Jaqueira que os foliões estão lá, firmes e fortes, com o celular no ouvido. Parece o “call center do mundo”. E haja assunto.

Tem outros menos animados, como o bloco Pirilampos do Judiciário. Todas as manhãs você fica sabendo, em primeira mão, das mutretas em licitações, subornos, processos indeferidos e, o melhor, as possíveis nomeações e exonerações do Poder Judiciário local e nacional.

Para encerrar o cortejo, vem o bloco Bisbilhoteiros no Passo. Esse, claro, vai atrás do cordão ouvindo a conversa de todo mundo.

Resultado da nossa enquete.

2008-03-03T11:02:00.000-08:00

Somos uma sociedade hipócrita? Essa foi a pergunta da nossa enquete mais recente. 14% responderam que DESGRAÇA SÓ ACONTECE COM OS OUTROS, então não temos que nos preocupar com questões secundárias. 28% afirmaram que o BRASIL É MASSA, MAS É UMA MERDA, talvez sejam esquizofrênicos. E 57% disseram que ANTES DE ELOGIAR O MUNDO, PRECISAMOS OLHAR PRIMEIRO PARA NOSSO UMBIGO. Será que esses são narcisistas ou psicólogos? Ou as duas coisas? E teve um tiquinho de gente que não quis dar pitaco. Tímidos, quem sabe?

Ministério Fantástico.

2008-02-17T18:29:00.000-08:00

Neste mundo midiático em que vivemos, onde a realidade parece pulsar muito mais forte nos pixels da TV ou na tela do computador, surpreende-me a incapacidade de nós, sociedade civil e militar, detectarmos ou de nos antecipar a problemas tão estarrecedoramente óbvios.

Nesta noite de domingo, enquanto teclo estas linhas, o Fantástico traz às telas, ou ao écran, como dizem nossos irmãos lusitanos, mais uma solução social creditada às reportagens globais: Lixos tóxicos que, depois de vários anos a céu aberto, agora começam a ser removidos pelas autoridades ditas competentes. Será que vamos precisar eternamente que o "Ministério Fantástico" venha intervir para que os cambaleantes poderes públicos resolvam ou, pelo menos, ensaiem resoluções frente às câmeras para problemas tão gritantes?

Antes de ter a idéia para este novo artigo, eu perambulava pelo Recife Antigo e, como sempre, estava lá o cenário ainda não midiático. Talvez por não contar com uma personagem de "pedigree". Até agora! Qualquer um que caminhar entre a Rua da Moeda e a de Bom Jesus, vai esbarrar em traficantes vendendo craque aos filhos da classe média e alta. Talvez aos meus e aos seus filhos. Já foi visto, pelas esquinas do tradicional bairro, adolescentes da Zona Sul fazendo sexo oral com traficantes a troco de craque. Os orelhões fazem ligações mortais: servem de cobertor para a moçada usar a droga e outras coisas, ali na frente de quem passar. Só falta o Ministério do Fantástico gravar e veicular em horário nobre a novidade, rotina clara, óbvia de todos os finais de semana. Aí algum outro poder público subalterno à Vênus Prateada, quiçá, tome alguma providência. Pelo menos frente às câmeras.

Também, como se pode esperar lisura, eficácia, cidadania de uma sociedade que não respeita nem as faixas de corrida e caminhada dos parques públicos? Basta ir à Jaqueira para ver os representantes da dita “boa idade” tomando sol com suas enfermeiras na faixa dos corredores, correndo risco de serem atropelados por um atleta desatento. Tem até ciclistas na faixa dos pedestres e vice-versa.

Esta mesma galera, trajada de grifes da cabeça aos pés, quase sempre, depois de uma viagem ao exterior, volta às mesas dos bares chiques do Recife e comenta “como aquela cidade tal é limpa, como todos respeitam a todos”... Tim-tim, mais um vinho e um charuto e... Nada mais.

No entanto, jogam embalagens de cigarro e até garrafas de cerveja pela janela dos seus carros importados, quando dirigem pela Avenida Boa Viagem ou 17 de Agosto. Falta câmera de TV para levar cidadania a todo mundo. Ou falta vergonha e respeito?

Será que cidadania é obrigação só de pobre? É fantástico, tcham!

Chupada em horário nobre.

2008-02-11T09:31:00.000-08:00

Pois é, voltou às telinhas o comercial da IBI, empresa do mercado financeiro. Ou será que é o clip da Lauren Hill com uns inserts do cartão da operadora no meio e a assinatura da IBI no final só para disfarçar? Acho que qualquer semelhança entre o comercial e o clip não é mera coincidência.

Para quem não lembra: O clip da competente e bela cantora negra começa com o braço de um toca-discos sobre uma cidade. Daí para frente, todas as cenas começam a girar, igual a disco de vinil. Em seguida, entra em quadro uma mão, como se fosse um DJ, e movimenta a bolacha virtual pra lá e pra cá, fazendo todo mundo da cidade ir pra frente e pra trás. Se tiver tempo confere nesse link: http://www.youtube.com/watch?v=WVheUcUR584 - Mas, volta pra cá depois, certo?

Será que dá para aceitar esse tipo de criação como simples fruto de pesquisa de referências? Seria homenagem ou paródia ao referido clip? Ou é plágio mesmo?

Sua opinião é importante para aprofundarmos essa questão. Deixe seu comentário no link abaixo. Em seguida, publique-o clicando em ANÔNIMO, próximo a caixa de texto ou participe da enquete ao lado. Abração.

Bananas à criatividade.

2008-01-22T16:33:00.000-08:00

Aqui, em Recife, já é carnaval desde o Natal. E, pelo que vi agora na TV, deve ser em rede nacional. Entra o reclame do Carrefour com a atriz global em primeiro plano. O supercachê não esconde a pequenez da criatividade. Talvez embalados pelo obaoba carnavalesco, a criação, o marketing, os donos do supermercado ou todos juntos esqueceram que o tema que usaram remonta à Carmem Miranda. O VT termina com a seguinte “tirada” do personagem virtual, Precinho: “Não aproveitar... é coisa de banana”.

Trocadilho indelicado com os consumidores que pagam todos os cachês, além de sacalmente batido. Mas, segundo o filósofo Branchu, o pior é o pior. Na seqüência, colado a essa inserção, vem a Lojas Marisa, que fecha com: “Tudo a preço de banana”.

Aí eu pergunto aos marketeiros, diretores de criação, atendimentos e donos de agência: Varejo é assim mesmo? Não tem que inventar é só fazer algo rapidinho que o cliente tá com pressa?

Bom carnaval.

Isso é que é uma ação explosiva

2008-01-13T05:56:00.000-08:00

Criatividade, ousadia, impacto, loucura, radicalismo, coragem!!! Acho que esse foi o briefing desta ação viral da Quiksilver postada no Youtube. Literalmente bombástica. Dá uma surfada neste link e confere:
http://br.youtube.com/watch?v=JR_naKxLEPc

Adeus, sucesso velho. Feliz sucesso novo.

2008-01-02T13:05:00.001-08:00

Você é uma pessoa de sucesso? Mais específica e “marketeiramente” falando: você aparenta sucesso? Se para qualquer alternativa a resposta é não, então, obviamente, você é um fracasso. Isso, segundo diversos manuais de gestão, construção de carreira ou de auto-ajuda.

Mas, como as trombetas de 2008 já anunciam um novo tempo, esqueçamos qualquer conotação de derrotismo e sejamos positivos, apenas nos focando no sucesso.

O sucesso é aquilo que conquistamos ao passar a perna em um amigo quando, “antenados às oportunidades”, damos um jeito de segurar a taça no lugar dele? Ele que jogou pelo time todo, mas é tímido para falar pela turma? E, claro, que o discurso auto-referente desses momentos geralmente é bradado em nome do sucesso de todos.

Ou seria aquela conquista movida pela emoção – a mais pura e espontânea identificação de um novo nicho – mas que surge da "terra arrasada" do coração da namorada do amigo? A gata que deveríamos consolar e mostrar a ela que nosso amigo é o cara?

O sucesso é encher a bola do funcionário novo e fazer com que os outros que tanto suaram a camisa se sintam indígnos de um bom dia sincero? Melhor: Que ainda se vejam como culpados por não terem cultivado o sucesso com afinco e, por causa disso, foram preteridos?

Talvez o sucesso resida em apoiar o chefe, mesmo sabendo que ele está cavando o próprio túmulo com uma idéia equivocada. Ou, quem sabe, não repousa no gesto motivador daquele líder que pressiona a todos a aplaudir o seu “insigth”? Ou naqueles que se comovem com o brilho dos quilates das canetas, mas ignoram rapidamente a mão que não mais averba?

Mas, do ponto de vista de uma gestão moderna, acho que o sucesso consiste em gastar fortunas com consultorias de Recursos Humanos, mais uma boa grana em assessoria de imprensa para todo mundo saber que você contratou o Consultor Tal. Claro que um pequeno aumento de salário, um prêmio e, quiçá, tapinhas nas costas resolveriam os “problemas motivacionais” da equipe. No entanto, isso não repercutiria nas colunas de “bussines”.

Como o ano novo já começou, além das mensagens de sucesso, talvez fosse produtivo, positivo, conclamador, motivador e pró-ativo pensarmos em uma atitude (palavra que designa inclusive o ato de ficar inerte) mais global. Afinal, vivemos apregoando que tudo o que fazemos está em sintonia com a dita sociedade globalizada. Que tal, no lugar do sucesso-umbigo, exercitarmos a partir de 2008 o sucesso-abraço? Aquela vitória onde a maioria, além de nós mesmos, sente-se feliz, beneficiada, acolhida, respeitada e sujeito essencial ou, até mesmo, conjuntural do sucesso.

Sorrir em conjunto, acho, é bem melhor que gargalhar sozinho.

De hair em pé.

2007-11-28T17:06:00.000-08:00

Para fechar um final de semana desses, resolvi assistir a “Hair”. De novo! Para quem não lembra ou não conhece, é um texto clássico dos anos 60 que chegou às telas do cinema pelas mãos do diretor Milos Forman.

Além da plasticidade, da qualidade dos arranjos musicais, da coreografia e da narrativa lisérgicas, o que me chamou a atenção nessa viagem que refiz, depois de tantos anos, foi o reencontro com o discurso “power flower”. Ações, palavras e gestos que esmurravam a cara do jeito de ser americano. Uma ideologia dominadora, multiplicada pelo mundo a fora. O filme nos envolve com canções e atitudes que são uma porrada na hipocrisia, na violência e na caretice em todos os níveis. Nada mais atual.

A moçada trazia flores e frutos para dar novas cores a um período nublado de conflitos, cantando a paz, o amor e o respeito às diferenças. Milhares de jovens saiam às ruas e praças pregando, mesmo que às vezes de forma ingênua, a possibilidade de um mundo melhor. Tão diferente de hoje, onde herdeiros da classe média saem às ruas com atitudes covardes: surrar mulheres, profissionais do sexo ou não, e queimar mendigos, por exemplo.

O que está faltando? LSD, sonhos, ideais? A esperança da era de aquário se quebrou e fritaram os peixinhos dourados que voavam? Ou será que sobra promoção de violência em todas as classes e locais da sociedade: dos bailes funks às festinhas de aniversário freqüentadas por crianças? Violência pura, em forma de músicas que pregam o uso de armas abertamente; e as que induzem e propagam o sexo pela força, como instrumento de poder dos mais fortes – sejam eles homens ou mulheres.

E onde estão os pais? Alguns, inclusive, diziam-se agentes de transformação por um mundo mais justo. Hoje, poucos vivem em paz e não conseguem tempo nem para pensar no amor, focados em suas carreiras e nas exigências de um estilo de vida que antes combatiam. Pior: Outros chegaram ao poder e só fizeram emporcalhá-lo ainda mais. Será que não dá mesmo para confiar em ninguém com mais de trinta?

Diante desse cenário, agravado pela corrosão de alguns elos da formação dos indivíduos, como a família e a escola, é para ficar de cabelo em pé com o que pode vir. Quem sabe devamos beber um pouco mais do passado, não como saudosistas, até porque saudade só serve para letra de bossa nova. Mas, acho que uma viagem por nossas experiências - lisérgicas ou não - poderia aguçar a nossa percepção. Talvez, constatemos o quanto de bom perdemos rumo à maturidade.

Tem um tempinho aí?

2007-11-08T05:56:00.000-08:00

Noite de folhas paradas, carros a ruminar pelas ruas riscando com freadas e buzinas o véu da noite. Final de um dia mastodonte. Abro uma cerveja e corro o dedo pela fileira de CDs ao lado do sofá. Passei por Caetano e me vieram ao juízo as filosóficas metáforas do baiano: “És um senhor tão bonito, quanto a cara do meu filho, tempo, tempo, tempo, tempo: vou te fazer um pedido”. Um apressado canta pneu, lá longe.

Nestes tempos de palm, leptop, internet, celular faz-tudo, acho que cada vez menos a gente tem tempo para pensar no tempo, tão pouco para olhar para a cara do filho ou de quem dorme ao nosso lado. Geralmente, quando lembramos do tempo, ele já não tem mais agenda. E tudo aquilo que juramos fazer quando tivéssemos tempo, perdeu-se amassado nas dobras do calendário.

Somos hoje – ou pelo menos pensamos ser – o topo da evolução humana. Estamos aparelhados tecnologicamente para realizar qualquer atividade com uma velocidade inimaginável há apenas quinze, vinte anos. Nossas prateleiras existências estão abarrotadas de conhecimento. E o que fazemos se não temos tempo? Todo o aparato cultural que acumulamos em nosso desenvolvimento histórico nos serve de que, quando muitas vezes só temos tempo para engordar esse aparato já obeso?

A brisa repousa lá fora, distante da minha janela em seu ócio tranqüilo. O sociólogo italiano, Domenico Di Masi, creio que chama isso de ócio criativo. O não fazer nada, fazendo algo maravilhoso e vice-versa. Assim, como a brisa que poucas pessoas têm tempo para perceber. Se, atualmente, realizamos tudo tão rápido, para onde vai o tempo que deveríamos ter de sobra? Vai, mais uma vez para o capital, como dizia a velha – nem tanto! – teoria marxista da mais-valia.

Por que quase todo mundo vive a correr cada vez mais ligeiro atrás da cenoura que coloca na frente da cara: as metas que têm de ser cumpridas, cada vez mais, em menos tempo? Até os autônomos põem a corda no próprio pescoço, renegando sua natureza e ficando dependentes da eterna falta de tempo!

Bem, o silêncio começa a caminhar placidamente pelas ruas, enquanto dou mais um gole na cerveja e escuto minha Canção da Chuva. Com maiúsculas mesmo, pois é uma grandiosa e longa balada do Led Zeppelin. Se tiver um tempinho, ouça.

Previsão do tempo.

2007-10-20T14:28:00.000-07:00

Por que o mar nos fascina? Pela grandiosidade da beleza imprevisível das marés ou pela nossa impermanência?